虽然您最初可能认为亨氏可能会遇到与菲仕兰坎皮纳相同的问题，但您很快就会发现事实并非如此。亨氏出售的瓶装番茄酱近几十年来在外观和感觉方面几乎没有变化或没有变化。当然，番茄酱的味道对于品牌选择来说更具决定性，但它仍然是番茄酱。
然而，亨氏是一个将讲故事很好地运用到品牌各个方面的品牌。这要从亨氏的起源说起。约翰·海因茨 (John Heinz) 在他母亲的菜园里工作，十二岁时就已经开始卖番茄酱罐头了。在那些年里，番茄酱并不是一种透明的产品，不存在品牌差异。约翰·海因茨认为这是无稽之谈。他对自己出售的产品感到自豪，并最终推出了玻璃瓶：所见即所得！
。不多也不少。多年来，该标志也几乎没有变化。就像 57 年的版本一样，所有瓶子上仍然有梯形石。这个数字并不是基于变化的数量。有 60 种变化，但约翰·海因茨想要一个神奇的数字，就像他在另一个品牌上看到的那样。他的幸运数字是5，他妻子的幸运数字是7，这就是数字57的由来。标签上唯一缺少的部分是泡菜。
网站作为亨氏行动的起点
亨氏利用其网站作为促销的跳板。亨氏内容放置在网站上，并在 Facebook 上 罗马尼亚赌博数据 发起与目标群体的互动。 Facebook 广告是亨氏点赞的最大推动力。这就是事情开始的地方。亨氏表示，一旦达到了临界质量，就可以开始培养品牌粉丝。因此，您必须首先接触目标群体，然后才能对他们进行本地化。亨氏在 Facebook 上发起了有趣且易于理解的活动来扩大影响力。最终，他们的目标是让目标群体在 Facebook 上讲述自己的信息。
自己打印的番茄酱瓶
一个有趣的活动的例子是自己打印一瓶番茄酱。 “用瓶子说出来”被定位为电子贺卡的对应部分，向对方传达个人信息。亨氏希望鼓励目标群体自己讲述信息的行动就是亨氏艺术挑战。每个人都知道，有时很难将亨氏番茄酱按剂量从瓶子中取出。428273_352590901429114_1040661845_n
在亨氏，他们将目标群体分为三类：拍击者（击打瓶子底部）、敲击者（移动整个瓶子）和敲击者（用两根手指敲击 57 种文字）。在推出新瓶盖时，重点是能够以这种方式更好地计量番茄酱。亨氏要求每个人拍一张盘子上番茄酱艺术的照片，以支持这一信息。
脸书粉丝晚宴
Facebook粉丝晚宴实际上是非常自发的。亨氏在其社交媒体管理系统中找到了十大粉丝。他们邀请这些粉丝来Ron Blauw吃饭。罗恩想用番茄酱做晚餐，番茄酱是用第一批收获的番茄制成的。晚餐提供了亲密的交谈。亨氏能够向参与者介绍他们的品牌，以及他们在线上和线下对该品牌的体验。由于活动的公开性和真诚性，这最终成为了一场伟大的活动。
菲仕兰、联合利华和亨氏的五点经验
就我个人而言，从菲仕兰、联合利华和亨氏的演讲中我们可以学到五点：