社交媒体中的转化归因
社交媒体有时也被称为漏斗顶端渠道，这意味着它们不仅提供直接转化，而且在购买过程中具有辅助功能。这可能会导致转化次数的扭曲，因为 Google Analytics（分析）默认将转化分配给最后一个流量来源。将转化归因于营销渠道称为转化归因。
接访问您的网站。访问者在您的网站上查看优惠而无需转化。一天后，访问者 A 点击 AdWords 广告并立即发生转化。
在上面的示例中，Google Analytics 会将转化归因于 Google AdWords 希腊赌博数据 ，而 Twitter 最初将访问者引导至该网站。在 Google Analytics（分析）中，只有 Google AdWords 会获得转化的“积分”，但这并不能很好地反映真实价值。
销售漏斗
因此，估算社交媒体的投资回报率需要采用广泛的方法，检查整个购买渠道。导致转换的步骤是一个复杂且多变的过程，其中转换是在不同时间实现的。
Google Analytics 多渠道报告可让您深入了解此过程。