1在 Google 上搜索，每位用户都能获得个性化结果。如果客户访问亚马逊购物平台，系统会根据其兴趣推荐产品。即使是浏览普通杂志和门户网站，现在也会向互联网用户显示个性化广告和链接推荐。网络上的个性化内容不言而喻。
在线服务和企业网站的发展也同样如此，这种趋势不会停止：针对用户，根据他们的兴趣个性化内容，以及分析这些信息以用于下游（在线）营销活动，正变得越来越重要。但是，网站个性化在技术上如何实现？个性化用户互动的可能性有哪些？个性化措施如何应用于在线营销？有一些方法、工具和概念可用于个性化在线行为。
通过自我评估实现个性化
用户的自我评估或自我评价是一种个性化形式。例如，这可以通过相关网站上的滑块（初学者、专家、专业人士完成）来实现。通过用户活动，网站可以了解网页内容的复杂性或详细深度。例如，可以减少 智利 whatsapp 初学者的产品信息或更改产品的排序。
根据用户个人资料进行个性化
最常用的个性化形式可能是用户登录：用户成功注册后，网站上可以显示个性化视图，并且可以根据用户的需求手动或自动调整内容。
然而，必要的注册会产生一个限制门槛，在社交网络时代，这个门槛变得越来越高。用户越来越不愿意在不同网站上创建或维护额外的个人资料。另一种选择是 Facebook 的个性化选项，它允许将 Facebook 上的用户个人资料与网站连接起来。然而，即使在这里——就主题通知而言，用户接受度相当低，而且这些功能非常谨慎——。