不靠谱的朋友：我们有这样的朋友，我们爱他们，但他们不可靠，难以预测，他们越不靠谱，我们就越不可能与他们建立友谊。你的时事通讯也是如此。如果你告诉读者每周查看你的时事通讯，你最好在那里。选择一个频率，无论是每天、每周还是每月——并坚持下去。一定要在你的选择加入表格上告诉读者他们多久可以收到你的消息。有些人不喜欢惊喜、最后一刻的突然出现或缺席。
根据尼尔森诺曼集团的调查，“69% 的用户表示他们希望收到至少一封简报，大多数用户表示简报已经成为他们日常生活的一部分。很少有其他促销活动能达到如此程度的客户认可度。”
5. 开场白要引人入胜
第一印象对于建立任何类型的关系（无论是专业关系还是个人关系）都很重要。您向某人介绍自己的方式可能会激起或打消听众继续对话的兴趣。电子邮件简报的主题也是如此。如果主题不引人注目、不有趣、不吸引人或不发人深省，您的读者可能不会读完“你好”。事实上，正如尼尔森诺曼集团发现的那样，“一些将电子邮件简报转发给他人的用户表示，他 尼泊尔 WhatsApp 们有时会更改主题以使其更有趣。”
在“发件人标签”中，明确说明电子邮件简报的发件人。通常，使用公司名称而不是个人姓名。
在撰写新闻稿主题行时，请避免使用通用的标题行，例如：六月新闻稿、您的每月新闻稿、本周新闻稿、内幕消息。一定要充分利用您的预标题 — 它就像一个次要主题行（可能是给人留下良好印象的第二次机会！）。
“时事通讯”一词不具有指导意义或信息量，它会将有价值的信息推到读者收件箱之外。
6. 回应
没有什么比和一个明显不听你说话的朋友交谈更糟糕的了。你问了一个问题，得到的却只是一片空白。发送新闻稿时使用“不回复”电子邮件地址意味着收件人不会看到或回答任何回复。允许客户回复你的电子邮件新闻稿，并反过来回复这些询问或评论，让你的读者知道朋友在另一端倾听。你还会收到有价值的见解、反馈和问题，这些很可能会在下次改进你的新闻稿。
7. 让他们轻松选择退出
分手是一件痛苦的事，但你是希望有人平静地与你分手，还是在不知情的情况下将你推下水？有人取消订阅你的时事通讯是生活中的常态，不必太介意。但是，你越难让某人取消订阅，他们就越容易点击那个看似微不足道的“垃圾邮件”按钮，然后你就会被推下水。如果你的读者愿意，就让他们轻松离开吧（他们随时可以回来！），并让你的取消订阅链接容易找到。否则，被放在垃圾邮件箱里只会导致你的投递率、打开率和点击率下降。
制作一份亲切、美观且有效的电子邮件通讯需要付出努力，但它可以与客户建立起大多数营销策略都无法建立的友谊。遵循这七个黄金步骤，您的客户将“感谢您成为朋友”。