根据互动广告局(IAB) 的一项研究，2009 年推出的广告活动中，超过 80% 都进行了某种类型的在线数据跟踪，广告行业喜欢行为定位。另一方面，隐私倡导者声称这种做法损害了用户权利并营造了“老大哥”氛围。
面对用户和隐私倡导者的投诉，广告行业改善了自我监管，主要是在在线广告中添加选择退出按钮。但大多数用户仍然想知道这是否真的是一个如此重要的争论，尽管大多数用户都会根据他们的在线行为收到广告。
Mashable与双方专家进行了交谈，以了解如果在线跟踪不受控制或是否制定法规来控制它，最糟糕的情况可能会发生。
1. 消费者仍然忽视这些跟踪
在 2010 年的一项研究中，Aleecia McDonald 要求参与者想象一家广告公司根据他们的在线历史记录来确定向他们展示哪些广告。只有 51% 的参与者认识到这是当今经常发生的事情。此外，当他们被要求想象他们在电子邮件中收到的广告是基于他们发送和接收的电子邮件时，更少人意识到这一点。
隐私倡导者认为，这种无知使得人们在 亚美尼亚 WhatsApp 互联网上的参与就好像他们是匿名的一样，并且使他们无法保护自己免受这些跟踪。
2. 行为定位已经超越了“恐惧线”
如今，公司收集有关用户在线行为的数据，声称他们只在少数类别中这样做，以帮助他们确定应该接收哪些广告，这在许多情况下可能都是正确的案例。但像Rapleaf这样销售 Facebook ID 的公司正在跨越什么可以做、什么不可以做的界限。
3.隐私解决方案是选择退出，而不是选择加入
广告商表示，他们已经努力停止跟踪那些不想被跟踪的人，为此引入了一项自我监管计划，其中广告商引入了选择加入图标在有针对性的广告中，这样消费者就可以选择不被在线跟踪。这意味着广告商可以继续从该用户收集信息，但不会使用它来投放广告。问题是，如果消费者很难注意到这种跟踪，他们就很难知道自己可以选择不这样做。
4.选择加入的隐私解决方案将扼杀广告行业
选择加入的选项会破坏行为广告策略，IAB 公共政策副总裁迈克·扎尼斯 (Mike Zaneis) 表示，这是“不切实际的”和“不适当的”。据他介绍，此选项只能用于真正敏感的数据类别，这种处理对于一般营销来说不是必需的。
广告是一个价值约 4500 亿美元的全球产业，如果对在线跟踪应用选择加入政策，许多人声称这会降低增长速度。
5. 个人提倡在线监控
当在不安全的 Wi-Fi 网络上使用计算机时，存在容易受到任何黑客攻击的风险，而黑客拥有一系列技术能力来做到这一点。自从 Firefox 上个月推出 Firesheep 以来，任何人都可以使用它，并且首次爆发已经可以在 Rapportive 等应用程序中看到，它使我们能够直接在电子邮件收件箱中查看有关联系人的所有信息。在更糟糕的情况下，这些工具可能会发展到可以查看任何人的在线活动的程度。
6. 互联网变得更加昂贵
在很大程度上，网站变得免费的原因是网站上出售的分段广告。用户数据是广告商在寻找媒介时考虑的首要因素，根据网络广告促进会的一项研究，基于跟踪在线行为的广告每条广告产生的利润是未细分广告的 2.5 倍。
7. 网页的个性化消失
“我们相信，一个更加个性化的世界更加有用、高效和尊重。今天，Rapleaf 客户帮助人们获得有用的产品推荐、享受高水平的个性化服务、直接参与、看到更好的广告、收到更少的垃圾邮件并看到更多相关内容。”Rapleaf 首席执行官 Auren Hoffman 说道。
事实上，cookie 允许在某些网页上进行个性化，而禁止在线跟踪会扼杀互联网上许多好的个性化内容。