训，让您可以探索、试验和了解更多有关 MarTech 的信息。我是一款由 AI 驱动的 BETA 软件。我会犯错，有时甚至会发明东西。 乐观的营销人员增加了预期的广告支出 经济的增长使得广告购买者将 2024 年的广告支出预测上调至 11.8%，较去年大幅增长。
康斯坦丁·冯·霍夫曼2024 年 9 月 9 日下午 2:23 | 阅读时间：2 分钟 与 MarTechBot 聊天 根据 IAB 的新报告，买家将 2024 年广告支出预测从去年年底预测的 +9.5% 上调至 +11.8%。
这份名为《2024 年展望研究：8 月更新》的报告发现，经济复苏，2024 佐治亚州 WhatsApp 年第二季度消费者支出增长 2.3%，缓解了买家对经济不稳定的担忧。然而，随着媒体融合的兴起，跨渠道衡量仍然是重中之重，尤其是对于年支出超过 5000 万美元的大型广告商而言。
报告中最值得关注的趋势之一是零售媒体的持续崛起。买家已将此渠道的同比预测从 +21.8% 上调至令人印象深刻的 +25.1%。零售媒体投资的激增凸显了其在营销组合中日益增长的重要性。 AD IAB“2024 年展望研究：8 月更新”。
与此同时，随着对新 KPI 的兴趣逐渐消退，买家继续关注跨渠道 KPI，同时将精力转向覆盖面优化。研究还显示，即使经济担忧消退，该行业仍面临衡量挑战。 深入挖掘：RMN 广告支出增长 26%，但问题仍然存在 有趣的是，该报告指出，目标可能因渠道而异。