最后一刻购物与提前计划假期

[nusaiba128]

Adobe 预计今年这一趋势将出现逆转。与节前相比，今年假日季最昂贵商品的销售额预计将增长 19%。这是因为价格折扣，而不是因为购物者感觉自己更富有了。

潘迪亚表示：“这些折扣模式正在推动购物行为的重大变化，某些消费者现在会购买以前价格更高的商品，从而推动美国零售商的增长。”

。根据 Klaviyo 对全球 8,000 多名消费者的调查，高收入消 巴林 WhatsApp 费者最有可能在假期前两个月内为假期消费。收入低于 100,000 美元的消费者比其他阶层的消费者更有可能在最后一刻购物，但也更有可能在全年进行假期购物。

以下是消费者按收入水平划分的支出明细：

Klaviyo 2024 假期收入
图片：Klaviyo 的 2024 年消费者支出报告。
计划增加支出。八成消费者表示，他们计划支出与去年持平或更多。19% 的消费者表示，他们将增加支出，61% 的消费者表示，他们将保持支出不变。只有 20% 的消费者表示，他们将减少支出。

不到一半（48%）的消费者表示通货膨胀影响了他们当前的支出决策。

首要因素。价格是假日消费的首要因素。以下是 Klaviyo 调查中其他考虑因素的排名。

Klaviyo 2024 年假期因素
图片：Klaviyo 的 2024 年消费者支出报告。
按代际购物。Z世代和婴儿潮一代的购物者中，计划在线和店内购物的比例相同（34%）。代际之间的差异在于其他三分之二之间的差异。

超过一半（53%）的 Z 世代会在网上进行大部分或全部购物，而婴儿潮一代只有 25%。以下是各代人的购物行为分类：