Почти каждое новое изменение в Google Ads связано с автоматизацией. Маркетологи все чаще тестируют интеллектуальное назначение ставок и другие стратегии автоматического назначения ставок, такие как «Целевая цена за конверсию» или «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу». Какие тенденции Google Рекламы следует принять во внимание?
Там, где один маркетолог лиричен, другой получает красные отметки. Большим преимуществом для маркетологов, конечно же, является тот факт, что вы можете сэкономить много времени с помощью автоматизированных кампаний. Если мы посмотрим на другую сторону, это тоже немного «страшно». Автоматизируя свои кампании, вы теряете контроль над своими кампаниями и их результатами, и это очень интересно!
Google БЕРТ
Не так давно Google представил BERT: самое большое База данных Telegram на Филиппинах обновление алгоритма за последние 5 лет ( Searchenginejournal, 2019 ). Основываясь на миллионах поисковых запросов, Google внес изменения в свой алгоритм, чтобы показывать лучшие результаты для более сложных запросов. Обновление BERT особенно влияет на контекстно-ориентированный поиск. Вам как маркетологу полезно знать, какие шаги можно предпринять против этого.
Это обновление имеет серьезные последствия для ваших кампаний SEA. Например, после этого обновления Google ( Google, 2021 ) рекомендует приобретать ключевые слова «широко» в сочетании со стратегией интеллектуального назначения ставок. Таким образом, вы больше не размещаете рекламу только по ключевому слову, но особенно по намерению, стоящему за ним. Пример от самого Google:
Например, очень конкретный поисковый запрос: «Уплотнительное кольцо приводного вала пятиступенчатой коробки передач 1995 года выпуска» теперь может соответствовать широкому ключевому слову «автомобильные детали».
Чтобы оптимально использовать возможности, необходимо присмотреться к своим кампаниям в 2022 году. Вы можете ожидать следующих 5 тенденций.