尽管全球经济正在经历复杂的时刻，但中国市场仍然为外国企业展现出巨大的潜力。以西班牙为例，2021年中国跻身西班牙十大出口目的国之列，但仍有很长的路要走。
在竞争激烈的中国市场中扩张的最简单方法之一是跨境电子商务市场，这使得中小企业也可以在拥有超过10亿消费者的竞争激烈的中国市场上销售其产品。事实上，阿里巴巴集团旗下的天猫国际等中国领先市场允许产品直接从原产国销售。因此，它们是许多国际公司的门户，其中已有500个西班牙品牌。
但要在中国取得成功，不仅要依靠合适的技术平台，还要充分了解消费者。从这个意义上说，购物节对中国消费者来说非常重要，其中，举世闻名的11.11尤为突出。今年是第 14 届，来自化妆品、时尚、食品、营养补充剂和珠宝等各个领域的西班牙品牌参加了展会。
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11.11 是一个为品牌提供创新、测试新产品、推出促销和忠诚度计划并最终倾听消费者意见并与他们建立联系的机会的活动。
2009年第一届，只有27家公司参与，这一数字成倍增长，直到今年，共有来自90多个国家和地区的29万个品牌和2100万种产品。 11.11是一个巨大的展示，因此，参加这个活动不是临时起意的，而是需要谨慎的策略。回报可能是巨大的，因为中国市场对于许多行业来说仍然具有巨大的潜力，其共同点是优质产品。这不仅仅是为了销售大量产品，而是为了赢得客户并建立他们的忠诚度。
同样，为了吸引和留住中国消费者，你必须创新，给他们惊喜，这就是营销策略必须不断发展的原因。因此，由于中国消费者高度数字化，使用直播或增强现实等数字工具是增强品牌与客户互动的创新方式。举例来说，自今年11.11预售期开始，已有超过3亿消费者观看了阿里巴巴集团淘宝直播平台举办的直播活动。