作者： 拉斐尔·索特洛
Marketing4eCommerce 内容经理
我科技初创公司Numu迈出了关键一步，通过吸收 Target34 和 Bite 机构并创建Lua Group（一家被定位为西班牙该行业最具活力的新公司），巩固自己在影响者和名人营销领域的地位。此次收购旨在增强该公司作为营销、广告和公关机构重要战略合作伙伴的能力，这些机构负责管理与影响者和名人的活动。
Lua Group以及与影响者关系的优化
Numu由 Carlos López于2019 年在澳大利亚创建，拥有 70% 的西班牙资本。从那时起，它一直在该领域不断发展，直到现在 Lua 集团诞生。该集团将通过自主开发的软件，为有影响力的人和名人提供优化营销活动的解决方案和服务，该软件优化了每个流程，并涉及 超过 200万欧元的投资和100万行代码 的开发 。这包括寻找内容创建者、付款、内容管理以及客户或代理机构与影响者之间的沟通流程。
在此技术基础上，Lua Group成功创建了一个平台，不仅将代理机构与内容创作者联系起来，还通过自主开发的软件提高了活动效率。这项技术是其快速增长的关键因素，这已经反映在年营业额比去年翻 酒店和汽车旅馆电子邮件列表 倍的水平上。此外，其平台还集成了工具，可以管理创作者的搜索、支付、内容管理以及流程中不同参与者（客户、机构和影响者）之间的沟通。
Lua Group 在影响者营销领域的增长
西班牙网红营销正处于专业化阶段，但仍面临过度细分、类似平台和软件较多等挑战。这导致客户效率低下且成本高昂，这主要是由于每次活动涉及众多中介机构。Lua Group通过减少这些中介机构和优化流程，为机构和创作者提供全面的解决方案，为提高该行业的国际竞争力做出贡献。
去年，Lua Group管理了 1,000 多个活跃活动，并与西班牙的代理机构达成了100多项协议。其75 % 的营业额来自营销、影响者和公关机构，巩固了其作为寻求最大限度提高营销活动影响力的公司的战略盟友的地位。它提供的服务包括影响力活动、产品交流、与名人的合作以及用户生成内容(UGC)的管理，从而使品牌与其受众之间建立更真实的联系。
Lua Group的客户包括Grupo Mondelez、Caudalie或Revolut等相关品牌， WPP或OMD等大型国际集团的代理商，以及Tactics或Adsmurai等国家代理商。