电子邮件送达率，也称为收件箱放置，是指电子邮件发送后将到达的位置。在营销中，该概念用于衡量将收到消息的联系人或客户的总数。根据Radicati 的一项研究，每天发送和接收的电子邮件为 1,288 亿封。其中，大约 145 亿封邮件最终进入垃圾邮件文件夹，另外 310 亿封邮件被退回。因此，它是评估在线广告活动成功与否的重要数字。
除了创建受众的目标之外，在设计电子邮件营销策略时，我们还必须考虑到我们发送的消息可能会到达多个地方。例如，可能有一些用户对该品牌更感兴趣，并允许该品牌的电子邮件到达他们的收件箱，但也可能有其他用户将其标记为垃圾邮件。您是否到达一个目的地取决于以下几个因素：
名声。它是互联网服务提供商根据订阅评论、跳出率以及用户与收到的消息的交互等给出的分数。这样，声誉不好就会导致服务器阻止电子邮件并将其直接发送到垃圾邮件文件夹。
内容。除了上一点提到的内容之外，服务器还会分析电子邮件的内容，以对发送电子邮件的公司的声誉进行评分。
ID。基于这一切，服务器会将品牌识别为具有一定声誉、发送质量较高或较低的电子邮件的人。
始终牢记这些因素，就可以根据电子邮件营销交付能力最佳实践提出数字广告策略。因此，公司将能够提高内容质量，提高声誉并获得积极的识别，使他们能够与用户互动。
电子邮件营销交付最佳实践示例
正如所解释的，电子邮件送达率是实现既定销售范围的最重要要素之一。因此，我们在这里向您展示一些电子邮件营销交付能力最佳实践的示例，用于获得最大的交付能力。
验证
需要对品牌的电子邮件帐户进行身份验证，才能在服务器不阻止帐户的情况下发送大量电子邮件。有四种类型的身份验证：
防晒指数。它是一种身份验证协议，允许域管理员定义所使用的邮 爱尔兰商业传真列表 件服务器列表。换句话说，SPF 在其域名系统中创建一条记录，其中包括那些被授权发送电子邮件的服务器。
使用域密钥标识的DKIM或电子邮件。此身份验证过程旨在检测电子邮件欺骗。提供数字签名，以便服务器能够验证电子邮件是否由授权人员发送。
DMARC。基于域的消息身份验证、报告和合规性。它不是强制性的身份验证协议，而是有助于提高电子邮件送达率的过程。因此，他们确保收件人的服务器不存在与收到的电子邮件相关的欺诈活动。
自定义域。这是提高电子邮件送达率的一种方法。提供自定义域会将原始跟踪域与您的自定义域交换，这样可以安全使用，并且不会被任何电子邮件服务提供商列入黑名单。
发件人信誉
如前所述，努力获得良好的分数对于获得最佳的电子邮件送达率至关重要。可以帮助您实现这一目标的因素之一是开始一点一点地向您的客户发送电子邮件。这是因为，如果您从一开始就开始发起大规模活动，服务器就会监视您的帐户，并且您的帐户最终可能会被封锁。最好从单独的消息开始，这样您可以与消费者建立更密切的关系。
还建议经常检查电子邮件黑名单。这些是来自不同域的、涉嫌发送垃圾邮件的记录。有多种工具可让您轻松查看它们。因此，如果您验证您的地址位于其中之一，则必须重新开始该策略。
注意电子邮件的内容
这是决定邮件是否到达用户的收件箱或垃圾邮件文件夹的主要因素。为了防止电子邮件到达不需要的地方，您必须仔细确定电子邮件的主题行，因为它是用户首先阅读的内容。如果主题行包含垃圾邮件关键字或与收件人不相关的任何内容，则更有可能被过滤到该文件夹中。这可以通过算法过滤器或因为客户端指示来完成。
个性化每条消息的内容并包含链接是鼓励客户转化的做法。个性化电子邮件的打开率比其他电子邮件高 29%。这不仅有助于提高电子邮件的送达率，而且会让用户感受到品牌的倾听和喜爱，从而加强他们与品牌的关系。您还应该小心过度使用链接，因为它可能会导致邮件最终进入垃圾邮件文件夹。