如何选择有效的否定关键词
否定关键词的选择应基于对广告活动的彻底分析和对业务目标的理解。有必要研究点击查询的统计信息，识别非目标查询并将其添加到排除列表中。应特别注意经常遇到的不会导致转换的查询。
此外，定期更新否定关键词、对广告活动进行审核并跟踪目标受众搜索查询的变化也是值得的。
一般否定关键字和特定否定关键字
否定关键词的列表可以包括一般词（例如，如果服务是付费的“免费”），也可以包括更具体的词（特定业务或产品的特征）。一般否定关键词有助于明确排除非目标受众，而特定关键词则可以澄清营销活动，使优惠更具相关性。
4.使用否定关键词进行每次点击费用优化
案例研究
为了在实践中考虑在 Yandex.Direct 中使用否定关键字，我们以莫斯科一家销售家用电器的公司的广告活动为例。该公司注意到许多点击来自与维修相关的查询，但由于它销售设备而不是维修，因此这些点击没有针对性。将与维修和备件相关的字词添加到否定关键字列表后，每次点击费用降低了 15%，转化率提高了 10%。
公司还跟踪否定关键词列表变更前后的指标动态，并根据查询统计和销售结果定期调整。
通过分析每次点击费用的变化，您可以评估所做更改的有效性。在商业广告活动的情况下，此类分析通常表明正确选择的否定关键字列表与平均每次点击成本的降低之间存在直接相关性。
在评估添加否定关键字后每次点击费用的动态时，考虑可能影响目标受众行为的季节性、促销和特别优惠也很重要。
针对不同细分市场的否定关键词使用策略
在 B2B 和 B2C 细分市场中使用否定关键字的特点
在 B2B 领域，否定关键字有助于切断显然不会导致交易完成的请求。在B2C市场中，否定关键字通常用于排除可能因信息搜索或职位搜索而产生的非目标查询。采用差异化的方法来编制各个细分市场的否定关键字列表，使您能够更准确地定位广告活动。
本地和全球市场的否定关键词
在针对本地市场时，否定关键词应考虑区域特征。全球市场需要更广泛的方 厄瓜多尔 whatsapp 号码列表 法并考虑请求的差异，这些请求可以用不同的语言制定，或者根据文化和语言特征而变化。
使用否定关键字时最常见的错误
过度使用否定关键词
一个错误是添加太多否定关键字，这可能会使您的广告系列过于有限并错过潜在客户。您需要找到一个平衡点，以便否定关键字排除不需要的点击，同时又不会减少目标受众的规模。
否定关键词列表更新不足
另一个错误是没有足够频繁地更新否定关键字列表。市场、技术和用户行为正在发生变化，因此定期分析和更新您的列表、消除不相关的列表或添加新的否定关键词非常重要。
结论
在 Yandex.Direct 中使用否定关键字是设置广告活动的关键要素。这样您就可以通过选择优质流量来降低点击成本并提高广告效果。精心设计的否定关键词列表可能是成功广告策略的关键。