一段時間以來，行銷部門一直在關注第三方 cookie 的消失。許多法律發展也會影響 cookie 問題和您的整體行銷策略。來自歐洲的訊息很明確：如果我們作為一個行業不讓行銷更加註重隱私，那麼從長遠來看，立法者和監管機構很可能會迫使我們這樣做。
《2022 年 DDMA 晴雨表》顯示，行銷領域對第三方 cookie 的依賴程度仍然很高。這就是為什麼我在本文中討論影響 cookie 使用的 5 個最重要的法律發展。
1. 電子隱私法規
自 2017 年以來，布魯塞爾一直在起草應該取代電子隱私指令（以及電信法）的法律。這一過程中的熱門議題之一是cookies的使用。討論主要集中在2點：
是否應該有一個選項可以透過瀏覽器封鎖第三方 cookie？
餅乾牆應該被禁止嗎？
由於決策過程緩慢，技術和實踐似乎在 比利時 WhatsApp 手機號碼列表 某些方面已經趕上了《電子隱私條例》（因為主要技術方已經開始逐步淘汰第三方 cookie）。
2.數位服務法
《數位服務法案》 (DSA)最終文本於 11 月 16 日生效。這套數位服務新規則包含一些影響 cookie 和個人化廣告使用的有趣點：
禁止針對兒童的定向廣告。
禁止基於特殊個人資料處理的定向廣告。例如，這涉及有關個人種族、宗教或健康狀況的個人資料。
禁止使用深色圖案。線上平台不再被允許以誤導或操縱使用者的方式設計「線上介面」。
線上廣告透明度規則：線上平台在顯示線上廣告時將承擔額外的透明度義務。例如，登記冊必須清楚顯示廣告是代表誰製作的以及誰支付了廣告費用（如果這是另一方）。
3. 輕推 cookie 橫幅
透過使用個人化和演算法，我們嘗試幫助消費者做出選擇。影響消費者是在（歐洲）立法者和監管者的放大鏡下。 「助推」原則上是允許的，但法律確實對這種影響設定了限制。
德國和法國已經對在 Cookie 橫幅（包括 Google 的 Cookie 橫幅）中使用此類技術處以罰款。在荷蘭，ACM 也專注於在其《線上消費者保護指南》中進行推動。此外，NOYB（隱私權活動家馬克斯·施雷姆斯的組織）今年再次向歐洲各監管機構提交了數百起有關此事的投訴。