2019 年 5 月 6 日
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凱特塔爾伯特照片
透過凱特·塔爾伯特
發表於2019 年 5 月 6 日
從 2011 年在史丹佛大學兄弟會大 樓推出 玻利維亞 WhatsApp 負責人 到目前在紐約證券交易所上市的公司，Snapchat 以多種方式改變了社群媒體空間。 Snapchat 因內容消失而聞名（每張 Snap 只持續 10 秒），但作為第一個引入故事概念的社交媒體網絡，Snapchat 不斷重新定義自己，以在充滿爭議的社交媒體營銷環境中競爭。
作為千禧世代和 Z 世代社群媒體的寵兒，Snapchat 自 2017 年上市（IPO）以來在公開市場上遭受了打擊。
Facebook 的應用程式套件複製了 Stories 的概念，並在其平台上找到了新的成長點。
Snapchat 的重新設計讓許多用戶感到困惑。
名人和有影響力的人開始選擇 Instagram 作為他們的首選社交網絡，這讓 Snapchat 忙於弄清楚如何與內容創作者合作。
全球成長並不是重點，隨著 WhatsApp 和 Tik Tok 等其他社群平台的入侵，他們無法將業務擴展到北美以外的地區。
話雖這麼說，我非常看好 Snapchat 作為社交媒體網路和真正的相機公司的未來。他們的產品能力始終處於市場領先地位，執行長 Evan Spiegel 對產品設計和願景有著敏銳的洞察力。 Snap所經歷的許多小問題將成為為平台上3億月活躍用戶創造更好用戶體驗的動力。
1. 擴增實境改變遊戲規則
由於 Snap 將自己定位為相機公司，因此在市場上脫穎而出的方法是創建一個虛擬世界，其中擴增實境 (AR) 改變消費者創建和消費內容的方式。 Snap 透過其Lens Studio產品以多種方式實現這一目標，其中包括以下功能：
地標：創作者可以使用 Lens Studio 的擴增實境工具將世界各地的地標建築栩栩如生，包括美國國會大廈（華盛頓特區）、熨斗大廈（紐約市）、TCL 中國劇院（洛杉磯）、白金漢宮（倫敦）和艾菲爾鐵塔（巴黎）。
掃描：使用者將能夠更輕鬆地掃描周圍的環境，然後只需輕按一下即可調出相關的擴增實境鏡頭。
用戶現在還可以存取用於追蹤手、身體和寵物的模板，這項功能將幫助他們為人類和狗打造不同的 AR 體驗。
據 Snap 稱，Lens Studio 現已創建了 40 萬個鏡頭，Snapchat 用戶已播放超過 150 億次。這些數字顯示了品牌、創作者和消費者在與 Snap 合作時擁有的可能性。
他們能夠透過創造與自己的品牌價值和訊息相關的內容來改變現實世界。 Snap 已經與Nike 等品牌合作創建 AR 用戶生成內容，以炒作籃球明星並進入電子商務活動。
行銷重點：與 Lens Studio 合作創建有趣的 AR 濾鏡，與您的品牌和活動相匹配。這種低成本投資可以創建有價值的用戶生成內容，並且可以在您的社群內外輕鬆分享。使用 Lens Studio 可以讓您的公司成為 AR 製作內容領域的領導者，令人驚嘆！