频率问题：博客的质量与数量

[muskanislam25]

每月发二十篇帖子？十篇？五篇？或者发更少的也可以？

86% 的企业使用内容营销，收件箱中的内容太多，大多数人都没有时间阅读。（坦白说，你可能已经取消订阅至少一个列表，因为你没有时间阅读他们发给你的所有内容。）

既然如此，是时候重新评估内容频率的问题了。

正如你可能猜到的，有两个极端。

一类是那些通过“无处不在”的网络获得关注的专家。他们发布大量内容，有时一天发布多次，因此人们无论走到哪里都能看到他们。

这种思维模式在过去五到七年里一直盛行，一些顶级营销品牌正是以此起步的。显然，大量内容营销是有效的。

还是真的？
大量博客内容尤其难以长期维持，原因有二。

首先，你创建的内容越多，质量就越低。这是因为内容创 阿尔及利亚电话 建实际上不具有可扩展性，无论你如何回收或重新利用内容。

写作是一门手艺——用几分钟换取一个字——而且没有捷径。

简单来说，构思创意、研究创意、撰写创意并编辑创意以达到完美效果都需要时间。时间太少，最终结果的质量就会下降。

其次，过快地创作过多内容几乎总是会导致倦怠。我一次又一次地看到这种情况。当有人试图采用“无处不在的在线”内容方式时，他们不仅会耗尽创意，还会厌倦一遍又一遍地重复同样的事情。

有人告诉我，他们感觉自己在不断重复自己，并且如果他们再次看到另一个列表帖子，他们就会逃跑并躲起来。

低量、高回报的内容创作
这看上去可能像是一种下意识的反应，但我并不这么认为。我说的是新型内容营销人员，他们更关心的是流量和转化率，而不是其他人在做什么。

解决方法是：减少内容，获得更好的结果。

我发现第一个采用这种方法的人是 Jon Morrow，当时他刚开始创建自己的博客BoostBlogTraffic。他并没有在网站发布前就预先发布博客文章，而是做了完全相反的事情。他发布了一篇介绍性文章，并要求人们在开发网站之前注册。如果我没记错的话，在那篇帖子中，他说他不承诺任何频率。相反，他想专注于推广，所以他没有承诺每天（甚至每周）发布帖子。

这引起了我的注意，但我仍然不相信。直到现在。

Brian Dean 在 SEO 和转化率优化方面都备受推崇。他知道如何构建一个成功的网站，从而获得流量和转化。更重要的是，他通过打破内容营销的所有“规则”来做到这一点。

在最近的一次网络研讨会上，Brian 报告称Backlinko仅靠 31 篇帖子就产生了超过 100,000 的月流量。而且他并不急于增加这个数字。

这里发生了什么事？

显然，每天或每周更新博客的命令是错误的。Brian 和 Jon 都注重质量而非数量，而且他们的成果丝毫未受影响。

每天或每周更新博客的规定是虚假的。

显然，现在是时候开始测试了
作为内容营销人员和博主，我们一直乐此不疲地制作大量内容，主要是因为每个人都说我们应该这样做。但我们的工作基于可能已经过时的旧假设。

根据我的经验，退订的首要原因是“内容太多”。人们不想每天都收到我们的消息。他们可能愿意每月收到一次甚至更少的消息——只要内容很棒。

只有测试才能告诉我们答案。

这正是我想要做的。

上个月，我辞去了《Daily Egg》主编一职，接受了 Firepole Marketing（现为 Mirasee）内容总监一职。这是一个全职职位，需要我全神贯注。每周在自己的博客上发布文章会很困难，但我不会完全关闭我的博客，而是打算采用低频率的发布时间表。

说得更明确一点，这意味着没有时间表。

与 Backlinko 一样，我更注重质量而不是数量。

因此，我会继续分享对内容营销人员有成效的明智策略——但不会每周一次。如果我看到值得讨论的内容，我会分享。但我不会为了满足任意时间表而降低帖子质量。

也许你也在打同样的仗。一旦你致力于内容营销，就很容易过度扩张。我圈子里的大多数营销人员都在添加内容，而不是精简内容——将 YouTube 视频、Periscope 和 SlideShare 添加到其中。

如果你有足够的精力做好这件事，那当然很好。你可能会得到很好的结果。但如果你必须用质量换取数量，那么是时候重新评估了。