数字公关是一种营销策略,将传统公关媒体关系与 SEO、社交媒体和网红营销等数字渠道相结合。数字公关使品牌能够与有影响力的媒体建立关系,以获得编辑报道,从而改善其网站反向链接、品牌曝光度、SEO 等。
随着世界继续远离传统印刷新闻,品牌需要适应与拥有大量在线粉丝的有影响力的实体建立关系。这就是数字公关发挥作用的地方。
数字公关的目标无疑会因品牌而异。一些公司可能希望与拥有大量粉丝的 Instagram 帐户合作,这些粉丝包含他们的目标人群,以推动销售。其他公司可能希望与有影响力的实体合作,以提高品牌知名度。然而,数字公关最常见的用途之一是建立反向链接。
要获得编辑反向链接,需要做很多事情。您需要集思广益,想出记者有兴趣报道的不同想法。然后,您需要创建具有新闻价值并值得记者花时间和注意力的内容。接下来,您需要研究所有有兴趣报道您的内容的潜在记者并向他们推销。通常,需要数百次推销才能成功投放您的内容。
虽然这看起来很多,因此,我们希望汇总此综合指南中的各个步骤,向您展示如何使用数字 PR 策略生成反向链接。
数字公关活动的类型
根据我们的经验,使用数据点的活动在获得报道方面通常效果最好。通过数据驱动,我们帮助记者通过发现读者可能不知道的有趣的新数据来创作故事。
此外,采用基于数据的方法是一种可重复的模型。虽然组织可以参与一些有新 奥地利手机号码数据 闻价值的事件(慈善活动、合并、公司公告),但这些故事很难月复一月地重复。然而,有大量未开发的数据可用于创建故事。这种方法可确保您能够持续生成有新闻价值的活动,而无需依赖外部第三方事件。
当然,数据营销并不是产生数字公关效果的唯一方法,还有很多其他完全有效的方法。但是,我们发现使用数据往往是最一致和最可靠的。
现有数据活动
在现有的数据活动中,您需要确定某种类型的数据源,以便找到有趣的见解,作为向记者推销内容的前提。
例如,这是我们为“婴儿潮一代的最佳美国城市”创建的活动。我们收集了有关房价中位数、每 100,000 人就业率以及婴儿潮一代人口百分比的数据。这项活动最终得到了《纽约时报》、雅虎和《读者文摘》的报道:
图表展示了最适合婴儿潮一代居住的美国十大城市。
您可以使用许多公共数据源。想要制作一篇关于最适合从事金融职业的城市的内容吗?使用LinkedIn Salary的数据来查找每个城市的平均工资。创建一篇关于哈利波特房屋的内容吗?使用Google Trends查找每个州最受欢迎的房屋。需要有关美国劳动力成本趋势的数据吗?劳工统计局和Census.gov拥有大量潜在数据可供使用。