Раньше они были связаны с другими размещениями. Со временем мы увидели, что Instagram работает лучше, но мы не максимизировали бюджет. Затем Stories начали вырываться вперед по сравнению с лентой, и мы не смогли максимизировать бюджет там.
Этот пример показывает, что происходит, когда этот подход работает действительно хорошо. Реклама в Story, очевидно, намного дешевле, чем в ленте. С лентой мы платим $15.20 за каждые 1000 показов рекламы. В Stories мы платим треть этой суммы.
показатели эффективности для отдельных наборов объявлений Instagram Stories и Instagram Feed
С Stories меньше конкуренции и это намного дешевле. Это не обязательно что-то значит, если это не полный список мобильной базы данных по отделам продается, но это интересно отметить.
Теперь давайте посмотрим на CPC и показатель кликабельности (CTR). Лента Instagram имеет CPC $3.89 с CTR 0.39%. Stories имеет CPC $1.27 с CTR 0.46%. Stories по-прежнему лучше.
показатели эффективности для отдельных наборов объявлений Instagram Stories и Instagram Feed
о их больше в ленте Instagram. Это неудивительно, потому что в ленте гораздо больше рекламы, чем в Stories, так что возможностей для продажи больше.
Если посмотреть на ROAS, этот бренд получает около 24,5% для ленты и 31% для Stories. Это огромная прибыль. Опять же, это не обязательно нормально. Это типы шаблонов, которые мы видим, когда получаем эти расходы в масштабе.
показатели эффективности для отдельных наборов объявлений Instagram Stories и Instagram Feed
Когда вы уделяете время тому, чтобы заставить работать рекламу в Stories и максимально использовать свой бюджет — неважно, насколько он велик или мал — много раз Stories будут абсолютно превосходить ленту. Вот тогда я настоятельно рекомендую вам разбить их на отдельные места размещения, потому что это единственный способ получить весь инвентарь, который есть у рекламы в Stories. Знать, когда пришло время, — это суждение.
Заключение
Скорее всего, вы знакомы с рекламой Facebook и, возможно, даже знакомы с данными, которые с ней связаны. Но Instagram — это другое. Когда вы смотрите на рекламу в Stories, это своего рода размещение рекламы на платформе, которая совершенно отличается от всего остального, что работает.
Реклама в Instagram Stories представляет собой одну из самых больших возможностей для рекламодателей в Интернете. Понимание того, как делать рекламу в Stories хорошо, — это то, что выделит вас среди конкурентов. Но для создания успешной рекламы вам нужно понимать, как смотреть на свои данные.
Что вы думаете? Какие показатели эффективности рекламы вы отслеживаете для рекламы в Instagram Stories? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.