Предоставляя клиентам возможность

[hoxesi8100@]

Harley-Davidson, например, использует эмоциональный брендинг, создавая сообщество вокруг бренда HD. Компания основала HOG — Harley Owners Group — для связи своих клиентов с брендом и друг с другом.

Скриншот группы владельцев Harley.

Источник изображения

почувствовать себя частью более крупной группы, более сплоченной, чем просто группа мотоциклистов, Harley-Davidson позиционирует себя как очевидный выбор для тех, кто хочет приобрести мотоцикл.

Покупая Harley, вы также вступаете в сообщество.

Исследования психологов Роя Баумайстера база данных telegram в испании и Марка Лири описывают эту потребность в их гипотезе принадлежности , которая гласит: «У людей есть базовая психологическая потребность чувствовать тесную связь с другими, и заботливые, нежные связи, возникающие в близких отношениях, являются важной частью человеческого поведения».

Не говоря уже о том, что принадлежность — потребность в любви, привязанности и принадлежности к группе — находится прямо в середине иерархии потребностей Маслоу.