创建一个影响-努力矩阵，将 KPI 和指标分类为它们的重要性（影响）以及衡量它们需要付出多少努力（努力）。
我的经验是，那里的事情经常出问题。使用了很好的 KPI，但衡量它们需要花费太多精力 (...)。这就是为什么人们选择“虚荣指标”，正如您所说的那样。 – Bart van der Kooi（《社交媒体模型》一书的作者）。
我们同意这一点：在选择相关指标时，除了定期报告以监控、学习和改进之外，必须投入的工作时间在专业实践中当然也很重要。
谷歌归因
在 MIE 2018 期间，测量和归因专家 Boudewijn Beks 宣布推出Google 归因。这是对 Google Adwords 和 Google Analytics 的补充的新工具，在影响力与努力的背景下也可能非常有趣。 Google 归因根据印象衡量所有渠道和所有设备上的部分（数据驱动）归因，即所有在线接触点的转化价值（归因）：“所有媒体的单一事实来源”。
，但就努力而言，它肯定会有所作为。此外，新工具可以更深入地了解整个客户旅程。 Google 归因目前仍处于测试阶段，但将于今年春季晚些时候免费向所有人提供。
包起来
如何评估和提高社交媒体营销传播的有效性？对于五分之四的营销人员来说，首 马来西亚电报数据 先将社交媒体的使用与业务目标联系起来会有所帮助。然后以公司内部使用的关于客户行为的思维模型为起点。然后系统地在公司外部和内部搜索相关指标、数据和信息，这些指标、数据和信息共同提供符合该客户模型的整体情况，然后就可以开始了。尝试保持指标数量的变化（定量、定性和财务）但有限。并开始尝试、失败并继续学习。保持好奇心，让你逐渐获得更多的知识，变得越来越成功。
请记住：成本先于收益。
网络就是信息
在“网络即信息”项目中，乌得勒支应用科学大学和鹿特丹应用科学大学希望回答以下问题：“如何评估和改进在线社交网络中的沟通有效性？”他们与知名公司和专家组成的联盟（Stichting Creative Connection、iMMovator、Greenberry、Kaliber、Holland Spoor、Han Snel、Obi4wan、Online Marketing Fabriek、R2Research、RauwCC、Evident、Valtech（以前的：eFocus）、New意思是 Total Active Media、Kim van Velzen 和荷兰全球广播电台）。
我们之前已经分享过基于Frankwatching研究的各种见解，并以非常容易理解的方式汇集在《60 分钟内连接社交媒体》一书中（aff.）。