主要化妆品品牌的五次成功的影响力营销活动

[Dimaeiya333]

特别是在美容行业，美容广告尤其重要，与明星和影响者的合作也很普遍。例如，这是因为许多有影响力的人专门从事时尚或化妆行业。因此，今天我们想看一下欧莱雅、美宝莲和 MAC Cosmetics 等大型化妆品品牌的五个成功的网红营销活动。


要点
到 2023 年，专家预计全球化妆品市场价值到 2024 年将达到 8630 亿美元。
美容领域成功的影响力营销活动的一些例子包括：
欧莱雅 x Edward Zo 在 TikTok 上的合作。
Fenty x Golloria，也在 TikTok 上
罕见美女 x 赛琳娜·戈麦斯
美宝莲 x 特雷弗·巴雷特
MAC 化妆品 x 约翰尼·罗斯

尽管健康和经济形势不佳，美容行业仍然受到消费者的欢迎。随着趋势、特征和业态的不断发展，该行业的品牌也必须调整策略、创造创新内容并培养与 KOL 和消费者的关系。因此，在与您分享知名美容品牌的五个成功的网红营销活动之前，我们将向您介绍该行业本身。 Kolsquare 研究中看到的这些关键统计数据对于更好地了解该行业和您的目标受众并相应地优化您自己的策略非常重要。

全球和欧洲美容品牌有关影响力营销的关键统计数据
Kolsquare 研究“ 2022 年美容品牌和 KOL 营销”基于对超过 300 万 Kolsquare 影响者的分析，其中包括超过 587,000 个个人资料，其中提到了 170 个美容品牌之一，分析过或至少使用过一次其主题标签。 。我们总共分析了 2021 年 9 月至 2022 年 8 月期间 Instagram、YouTube、TikTok、Facebook 和 Twitter 上提及相应品牌或主题标签的 8,636,335 个帖子。

根据分析公司 Zion Market Research 的数据，到 2024 年，全球化妆品市场价值将达到 8630 亿美元。在 Kolsquare 研究中，我们为您提供有关该行业关键人物、主要参与者、最有影响力的影响者、鼓舞人心的活动的详细信息（我们刚刚在此介绍了其中的五个）以及 2023 年的总体趋势。您可以在此处免费下载该研究报告。

欧莱雅 x Edward Zo
佐佐助不仅在抖音上取得了成功，他还是一位从小就对电影感兴趣的演员。这位出生于旧金山的美国人学习了即兴表演，并接受了玛吉·哈伯等人的训练。在此期间，他还开始在社交媒体上创建一个社区，让人们关注他作为亚裔美国人在好莱坞的挣扎。当他的表演天赋在电影和电视角色中被发现时，他也在 YouTube 上建立了自己的粉丝群，粉丝数量现已增长到 50 万。他的电影作品包括与乌玛·瑟曼、索菲娅·维加拉和斯蒂芬·弗莱合作的《英国人来了》。


在与欧莱雅的广告活动中，这位影响者兼演员选择了他在塔吉特购买的“Glow Paradise”唇膏。 TikTok 视频似乎不是官方活动的一部分，而是用户生成的内容。爱德华本人将这段视频描述为“TikTok 让我做到了”，这意味着 TikTok 说服他尝试这款 推特数据 口红。他还在一段 27 秒的视频中提到了“脆弱男性气质免责声明”，警告不要玷污男性气质。这是整个美容行业的趋势。KOL 试图对抗并最终打破典型的美丽理想及其好处。

Fenty x 歌洛莉亚
Golloria在 TikTok 上也取得了成功，她将自己描述为一位生活方式、时尚和美容影响者。这位出生于德克萨斯州的 TikTok 网红宣传适合她深色肤色的美容产品。与 Fenty 合作，强调这将是第一个真正适合您肤色的底妆色调。这样，它解决了化妆品品牌的一个问题，即他们专门开发了主要针对浅色皮肤的产品。

Fenty 和 Golloria 的合作非常契合 Fenty Beauty 将包容性作为其使命的事实。特别是通过社交媒体，代表性不足的群体获得了更多关注，并最终获得了产品。获取产品比以往任何时候都更加容易。

蕾哈娜 (Rihanna)定义了她的品牌价值观：“ Fenty Beauty [...] 是为所有人而设计的：各种肤色、个性、态度、文化和种族的女性。 “我希望每个人都有被包容的感觉。”

罕见美女 x 赛琳娜·戈麦斯
rare Beauty是另一个由名人创立的化妆品品牌。当赛琳娜的品牌于 2022 年初在欧洲上市时，女性健康作家阿米莉亚·贝尔 (Amelia Bell) 表示怀疑：“带有大胆主张的承诺和包裹在闪亮的新蝴蝶结中的熟悉的哲学常常让我“远离新品牌，因为害怕失望。”但他们教给她更好。她听说了一款能勾勒出完美睫毛线的眼线笔、一款色彩丰富、能持续一整天的液体腮红，以及一款几乎立即在 TikTok 上走红的有色保湿霜。