展示营销：它是什么以及如何创建展示活动

[sakibkhan22197]

展示营销或展示活动是最传统的在线广告形式。如今它日益蓬勃发展，因为它是广告商成本较低、效果非常好的数字营销渠道之一。



目录
1.什么是展示营销？概念和目标。
2.展示营销与传统营销的区别
3. 展示营销活动的用途是什么？
4. 展示活动的好处
5.使用展示营销策略时要考虑的方面
6. 数字广告的格式和类型

1.什么是展示营销？概念和目标
当我们谈论展示营销时，我们指的是使用广告或横幅在特定 澳大利亚邮件列表 网页上显示的数字营销行为。这是推广和提高公司产品和服务知名度的最佳方式。同样，通过这一行动，广告商可以接触到大量的潜在客户。一般来说，这些在线广告根据其格式、价格和广告类型以不同的方式在网站上显示。

展示营销追求的目标可以是：

品牌目标： 使广告商的产品和服务通过记忆和知识在消费者心目中定位为先锋。这一目标首先追求可见性、唤醒感觉、建立有意识和无意识的联系，这对于客户在做出购买决定时选择您的产品或服务而不是您的竞争对手的产品或服务至关重要。
绩效目标：使广告商可以通过用户的特定操作（表单注册、购买产品等）实现即时可量化的结果（潜在客户、销售...）。这种类型的目标就是我们通常所说的“效果营销”，重点关注客户转化。


您想从我们的专家团队了解什么是展示营销吗？我们在这个视频中告诉你：







2.展示营销与传统营销的区别
展示营销与传统营销的主要区别在于，在传统营销活动中，广告信息仅向一个方向传播：从品牌到消费者。而在展示营销中，与用户的沟通是双向的，因为品牌和用户之间不断互动。如今，用户根据从品牌那里获得的信息量来决定品牌：声誉、功能、评级……因此，品牌必须适应他们的品味、关注点和需求，以打造品牌。他们选择您的产品而不是竞争对手的产品。

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3.展示营销活动的用途是什么？
在线广告活动允许广告商在不同的网站上展示他们的产品和服务。也就是说，它是一种在用户浏览互联网时以不同格式（视频、横幅、富媒体...）向用户展示的广告，以便他们产生兴趣并访问相关产品或服务的网站。以用户购买该产品或服务或对该产品或服务感兴趣为主要目的。

这种类型的数字广告允许您按位置、性别、年龄、兴趣、趋势来细分在线市场...因此，决定实施展示营销策略的广告商确保它将影响可能真正感兴趣的目标受众在您的产品或服务中。

同样，值得注意的是，90% 的用户都在展示网络上，因为展示营销几乎存在于所有现有网页上。而且，通过能够实现这些类型的操作，广告商可以通过智能和交互式广告发布更加个性化的消息。这个明星因素与能够细分受众的因素一起，增加了用户查看您的广告并点击它以将其导航到出现“购买”的目标页面的机会。问题。

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4.展示活动的好处
展示广告系列的主要好处是：

实时可衡量的结果：展示广告让您可以实时监控所有用户互动；从您的广告的点击次数到用户最终是否决定购买或只是在您的网站上以兴趣表注册。这使您可以随着时间的推移优化展示营销活动，以优化销售或转化机会并获得更好的结果。
低成本和灵活的预算：展示营销是广告商在网络上展示其产品和服务的最经济的选择之一。该显示允许您根据营销活动的特殊性自定义其支付模式。最常见的支付模式是：CPM、CPC、CPA 和统一费率（我们稍后会对此进行解释，请继续阅读！）。
有吸引力的、互动的和可编辑的格式：展示广告允许您创建多种互动格式，以便引起用户的兴趣。您可以创建可点击的视频、具有醒目的色彩的动态图像，其中包含您想要推广的产品等。
细分能力：正如我们之前提到的，这种类型的广告允许您细分目标受众，以便您的广告仅覆盖那些您知道有兴趣购买您的产品或服务的人。您可以按地理区域、年龄、性别、品味、爱好等进行细分。
再营销：这个概念与展示营销活动的优化相关。也就是说，通过再营销，您可以恢复已经首次接触过我们产品网站但尚未完成购买的用户。你可以用另一个与他们第一次看到的广告完全不同的广告来吸引他们，例如向他们提供 10% 的折扣，以便他们最终购买我们的产品。

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5.使用展示营销策略时要考虑的方面
此时，我们向您展示在开始开发展示营销广告活动之前必须考虑的方面。

展示广告系列的付款方式
正如我们在前面的段落中提到的，下面我们将解释展示营销活动中存在的不同付款方式：

每千次展示费用 (CPM)
当广告的目标与品牌认知度和获得知名度相关时，这种支付模式是最常见的。在这里，广告商每次在在线广告平台上展示 1000 次广告时就要付费。您为用户的展示次数付费，而不是为广告的点击次数付费。

每次点击费用
在这种情况下，使用这种支付模式，广告商将在用户每次点击其广告时付费。

每次行动成本
使用该系统，广告商不必在每次用户点击其广告时付费，而是在每次用户在其网站上执行特定操作时付费（只要该操作来自广告）。例如：购买产品或填写表格等。这是一种更昂贵但更有效的支付模式。

扁平率
在这种情况下，广告商同意每天或每月固定金额，无论取得的结果如何。它是最常见的付款方式之一。



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在线广告平台
目前用于实施展示营销的在线广告平台有：

联属网络
联盟网络是汇集大量网页的展示营销平台，通常称为“支持”，广告商可以在其中创建在线广告活动并以一定的金额（CPM、CPC、CPA...）添加广告。展示广告由大型联属网络主导。从这个意义上说，谷歌以其联属网络主导了数字广告市场。这种在线广告平台是最常见的：在 Google Ads 中开展付费或展示广告活动。

直接联系页面
直接与页面联系是一种不太普遍的选择，尽管如果您能够最大限度地细化目标受众，那么利润和效率会更高。它包括直接联系我们希望包含我们的广告的平台或网页。例如，如果您的产品与时尚相关，那么调查哪些是当前最成功、定位最好的时尚博客将会很有趣。



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6.数字广告的格式和类型
页面窃取者
页面窃取者是一种数字广告，通常位于页面内容的右侧。它具有不同尺寸的正方形或矩形格式：300 x 250、300 x 600 像素。它也许是当今最常用的格式。

横幅、巨型横幅和千兆横幅
横幅是一种位于网页空间中的广告，尺寸为 468 x 60 像素。横幅越大，在网站上的可见度就越高。因此，广告空间的大小不断增加，直到达到大型横幅或千兆横幅等大型格式，其格式通常具有 729 x 90 像素的大小，并且通常放置在页面的标题处。

皮肤
这种类型的展示营销广告包括根据相关活动的主题对网站的所有元素进行个性化（标题、背景、侧面等）。它通常伴随着视频、插页式广告等其他交互式显示格式......它非常适合在整页上宣传“品牌日”，例如 Ausonia 品牌在妇女节所做的那样。

摩天大楼
摩天大楼是一种垂直放置的大型横幅，几乎总是位于网页的右侧边缘。它的尺寸通常约为 120 至 160 x 600 像素。

弹出窗口
弹出窗口是一种基于弹出窗口的数字广告格式，当您在网页中执行特定操作（例如将鼠标悬停在图像、文字、表单等上）时，就会出现弹出窗口。

广告牌
广告牌格式是一种大型横幅。它的展开版本尺寸为 970 x 90 像素或 970 x 250 像素，并且具有占据我们查看的页面的整个宽度的特性。

插页式
这种类型的广告格式占据其所在的整个网页。它的显示可能会持续一定时间。这种类型的显示格式可能非常具有侵入性，因为它占据了屏幕的全部内容。因此，它是一种越来越少使用的格式。

如您所见，展示营销活动是专门为提高公司的品牌形象和转化率而设计的。如果您将在线广告纳入您的数字营销策略，您将充分利用所有可能性，从而增加销售额并成为第一。