无论其实际用途如何，服装对于许多消费者来说代表着一种区分自己、表达自己和感到舒适的方式。我们的衣柜里有适合各种（季节性）时刻和活动的衣服。每一次购买背后都有一个故事；消费者有意识地选择购买一条裤子或夹克。纯粹实用还是美观？
“时尚 90% 是品牌传播”，Fabrique的Pieter Jongerius说道。在时尚界，它通常围绕着审美因素。并非每条牛仔裤都能满足相同的需求或给穿着者带来相同的感觉。但是，作为一家（电子）零售商，您如何才能在拥挤的服装市场中脱颖而出，让消费者选择您的产品呢？在 2012 年 Efashion 期间，人们经常听到“品牌”和“社交媒体”这个问题的答案。据GFK称，去年时装销售额全面下滑，但线上渠道实际上增长了25%。换句话说：有很多机会在线打造您的品牌！但如何真正建立自己的在线品牌呢？如何在所有不同的社交媒体渠道之间找到正确的方式？
“品牌塑造就是尽可能地、有吸引力地展示您的产品或品牌，并赋予 坦桑尼亚赌博数据 其实质内容，” Queen of Retail的Eugenie Burer说道。凭借您的品牌和品牌，您必须确保您的存在，并给您的访客留下印象。您可以通过向消费者提供灵感和情感来实现这一目标，您可以通过在您使用的图像中为产品添加兴奋感来传达这些灵感和情感。这在网上尤其重要。在这里，参观者没有车间的体验。因此他们无法感觉到面料并试穿衣服。
诱惑、启发、沟通
品牌是围绕多年来的经验建立的。我们在传统媒体、电视、印刷品和商店概念中看到了这一点，现在在网上也看到了这一点。以香奈儿为例，这个品牌从上世纪初就一直致力于品牌自身的发展。因此，在线“品牌”并不是什么新鲜事，对于现有零售商来说，它是将品牌转化为在线渠道。除了传统媒体之外，在线渠道还提供新的和额外的方式来吸引、激励客户并与客户沟通。
引起轰动
尤其是在拥挤的在线环境中，您可以通过富有创意和鼓舞人心的品牌发挥作用。引起轰动是 Efashion 期间讨论最多的话题，因为您希望在所有这些不同的品牌和网上商店之间引起关注。时装品牌香奈儿（Chanel）也有一个很好的例子。 2012年秋天，将出版一本书《小黑夹克》，里面有各种名人的照片，他们都以不同的方式穿着著名的香奈儿夹克。现在，通过各种先睹为快的视频和电子展览，围绕这本书的发布引起了轰动。通过这种方式，品牌有了很多讨论，香奈儿也希望吸引新的、更年轻的目标群体。