如果没有，那也没关系。对于大多数公司来说，一个更容易的切入点是成为行业领导者，要想脱颖而出，你必须全力以赴进行品牌定位，并且需要保持一致、令人难忘和与众不同，同时还要创造性地做到这一点。 当然，说起来容易做起来难。 在 2012 年创办我的代理公司 Noble Digital 之前，我曾担任电视广告总监。
我的职责是领导一个团队，为全球最大的品牌执行全国性活动。有一次 美国 WhatsApp ，百威聘请我制作六部广告，在为期一年的活动中，仅媒体支出就达 6 亿美元。我很幸运能与一些最大的品牌经理合作。总的来说，我一生的工作背后有 250 亿美元的媒体支出，所以我想分享我从“传统”品牌时代以及现在的品牌时代学到的东西。
美索不达米亚是贸易和销售活动非常频繁的地区。当时卖家不可能一直待在现场，因此烙印成为品质的标志。 品牌的质量是通过以下属性来高层次衡量的：文化、价值观、反思、个性、原型、承诺、奖励、利益、信赖的理由、优势、鉴别因素和差异因素。 然而，您的品牌经营领域也有一些属性，例如类别、竞争、业务来源、目标群体、相关性和洞察力。
图片4 来源：艾伦·马丁内斯 当我们放大商业模式画布时，我们开始看到品牌影响力的体现。事实上，价值画布在商业模式画布的正中央有一个“价值主张”。 图片5 来源：艾伦·马丁内斯 这是因为，无论你的产品多么出色，如果它不能引起受众的共鸣，你就会一事无成。你的产品市场契合度和价值主张是推动一切顺利进行的引擎。
客户的价值与品牌的价值同样重要（甚至更重要）。客户的价值决定了您生产什么、整个公司如何运作，甚至您如何与个人客户沟通。 品牌塑造并非肤浅的让事物“看起来漂亮”的做法。出色的品牌塑造意味着客户获取绩效、实现销售目标和扩大收入来源。现代品牌塑造是通过讲故事和工程来构建成功，以实现强大的品牌体验，同时实现受托人目标。