是什么使得 RMN 对零售商如此有价值？

[nusaiba128]

Dollar General 是一个很好的例子，它展示了零售媒体网络的价值所在。它与那些难以通过其他渠道接触到的消费者有着深厚的关系。在该连锁店 18,000 多家门店中，75% 的门店服务于 20,000 人或更少的市场。正因为如此，它可以为品牌提供难以获得的第一人称消费者数据。这正是品牌想要的独特触达范围。

“从曝光量和投放量来看，最终结果就是广告集中在主要的大众市场 Whatsapp 领导 城市地区，”查尔斯说。“但你并没有覆盖所有人，对吧？由于我们已经确定并可以通过付费媒体覆盖 90% 的客户，因此我们正在扩大农村地区无法复制的覆盖范围。”

深入挖掘：万豪推出自己的媒体零售网络

作为回报，DG 可以为客户提供他们想要的优惠和他们可能错过的折扣，从而进一步加强双方的关系。它还获得了另一件东西：钱，很多钱。

虽然 DG 没有透露其媒体网络的收入，但很可能相当可观。沃尔玛的网络 Walmart Connect 为该公司贡献了 12% 的利润。据 Forrester 称，四分之一的零售商从其媒体网络获得了超过 1 亿美元的收入。这使得这些网络成为许多零售商的转折点，也是经济恶化时期的潜在生命线。零售利润率往往很低，在 3% 到 4% 之间。据 BCG 称，广告销售利润率通常为 70% 到 90% 。而且销售额非常好。

据MediaRadar报道：

从 2021 年 5 月 1 日到 2022 年 1 月底的八个月内，超过 23,500 家公司在零售媒体网络上购买了广告。
14％的人每月都购买广告；12月至1月的保留率为59％。
2022 年 1 月发布广告的公司中有 24% 是首次购买者。