作者： 玛丽亚·巴斯特罗
Marketing4eCommerce 内容经理
克oogle 宣布推出新功能，以进一步增强效果最大化广告系列的功能，以便用户可以在旺季到来之前优化每项投资。而且，在这些时期，当需求迅速变化时，广告商会寻求最大化投资回报 (ROI)。
这就是谷歌的人工智能功能通过其性能最大化工具发挥作用的地方。该平台负责自动识别不同Google渠道中最有利可图的机会，保证在相同的营销预算下获得更多的转化。
Google 以2023 年美国假日季期间的TransUnion广告 护理院电子邮件列表 活动为例，说明效果最大化广告系列的 ROAS（广告支出回报率）比付费社交媒体广告活动高出 17%。这表明人工智能和自动化的结合提供了出色的成果，并且为了继续这条路线，它开发了多项更新。
新资产和 URL 扩展的影响验证
效果最大化广告系列允许广告客户快速高效地测试和调整他们的广告系列。宣布的新功能之一是能够在“实验”页面上运行新实验，该页面很快将向所有广告商开放。
借助这些工具，品牌将能够验证在产品提要之外向其营销活动添加额外资产的影响；例如图像、文本和视频，这对零售商特别有用。该功能将于 11 月初发布测试版。
该领域的另一项进步是最终 URL 扩展的测试，该功能已经可用，允许广告商评估是否将其目标网页替换为网站上另一个更相关的目标网页，以便将用户重定向到该目标网页。 。这可以更好地符合用户搜索意图，从而改善整体营销活动结果。