强生威尔士大学广告与营销传播学教授 Oscar Chilabato 认为，这与零售业的一句古老格言有关：“鸭子飞翔时出手。” Chilabato 表示，零售商需要“在产品需求旺盛时进行广告宣传”。他补充道：“礼品的内在需求是无可 电话号码数据 替代的，每个品牌都需要考虑这一因素，否则将错失潜在销售机会。”然而，要超越这些噪音并不容易。Chilabato 表示，这让零售商开始在广告宣传方面跳出固有思维模式。“缺点是竞争激烈，广告‘混乱’，”他表示，“这就要求品牌和零售商必须以某种方式脱颖而出。”
多年来，广告商及其代理机构一直致力于打造出色的形象、出色的信息和巧妙的活动，以打动消费者的心、思想和钱包。一些节日营销理念产生了立竿见影的影响，而另一些则给节日留下了持久、不可磨灭的印记。以下是一些比较成功的节日营销活动。
美国运通小企业星期六
大多数人都熟悉感恩节后的黑色星期五、小企业星期六和网络星期一，但大多数人可能不知道小企业星期六的创立是美国运通开展的一项广告活动的一部分。2010 年，在经济大衰退最黑暗的几天里，这家信用卡和金融服务公司鼓励购物者通过小额购物来支持当地企业。仅仅一年后，参议院就一致通过了一项决议来纪念这一天。令人印象深刻的是，最初的节日广告活动已成为节日购物体验的永久组成部分。
百威节日祝福
几十年来，一系列经典的 30 秒电视广告一直是节日的一部分，广告以雪景和标志性的克莱兹代尔马拉着大马车为特色。这些广告通常只有不到 20 个字，只是啤酒制造商向人们致以问候并巧妙地鼓励观众“注意安全”的一种方式。许多人认为这些广告是当今“不酒后驾车”运动的前身。它让一家大型饮料公司与简单的传统联系起来，同时将其广告歌融入节日主题。它用简单而深刻的信息传达了相当多的信息。
Chilabato 表示，美国运通和百威啤酒使用的这种善意信息在节日期间变得越来越常见。“有些品牌确实关爱社区，为社区做出了巨大贡献，”他说。然而，他也表示，其他零售商也注意到了这种善意信息，并补充说，它已成为每年这个时候的强大营销工具。“我还认为这是聪明的营销——客户想知道他们最喜欢的品牌是负责任的公民。”
Office Depot 精灵
Office Depot 推出的这项互动数字活动允许用户拍摄自己或熟人的照片，然后制作出搞笑的卡通精灵，这些精灵通常会表演舞蹈和/或唱歌。自 2006 年以来，这些图像已经取得了长足的发展，现在增强现实也发挥了作用。已经制作了超过 10 亿张 Elf Yourself 图片。这是一个完美的例子，展示了如何在节日期间进行营销，而不是“推销”。
星巴克红杯活动
如何让消费者对非节日产品产生期待并增加需求？改变包装。至少这是星巴克自 1997 年以来所做的，每年都会推出“设计师”红色杯子。这些以节日为主题的杯子与星巴克菜单的季节性扩展相吻合。这项活动并非没有争议，因为有些人对没有节日信息的极简主义红色杯子感到不满。然而，即便如此，这也增加了星巴克的知名度和话题度。