Google Shopping 將於今年秋季進行重大更新。效果最大化廣告活動的到來意味著當前智慧購物廣告系列的結束。這需要進行相當多的改變。但跟隨潮流並不一定是最明智的選擇。因為除了這種新的廣告活動類型之外，您仍然可以選擇 Google 熟悉的標準購物。這是否意味著這種舊式廣告形式的復興？我為您列出優點、缺點和差異。希望它能幫助您發現最佳點。
谷歌購物，還存在嗎？
只是快速回顧一下。 Google Shopping 於 12 年前推出，當時名為 Google Product Search。它讓廣告商有機會透過Google的Google購物平台銷售其網上商店的產品。一開始要求並沒有那麼嚴格；您從 Excel 或 Feed 管理 丹麥 WhatsApp 號碼數據 工具上傳了包含最重要產品資料的產品 Feed。 Google 對此進行了處理，瞧，您的產品已出現在 Google 購物中。與廣告中的許多選擇一樣，這種選擇很快就得到了擴展。發貨前的天數、特別折扣、脫穎而出的額外選項：所有內容都被快速添加。
2018年，智慧購物活動應運而生。這些廣告系列使用 Google 的演算法來確定客戶的最佳轉換點。推出此類廣告系列後，標準購物廣告系列也仍然可用，但很快就很少使用了。在 100 個案例中有 99 個案例中，智慧購物產生了更多轉換和營業額。
從智慧購物到成效最大化廣告
儘管它取得了成功，而且對於許多數位行銷人員來說，它的工作方法令人愉快，但智慧購物的終結現在已經在望。效果最大化廣告活動已準備好作為後續產品，但效果最大化廣告活動到底是什麼？簡而言之，在一個廣告系列中混合了多種管道，包括搜尋、展示、發現、Gmail、Youtube 和購物。
由於智慧購物已經很好地融入了許多廣告客戶的策略中，因此宣布的向效果最大化廣告系列的過渡遇到了相當大的阻力，尤其是在一開始。績效失去了身為行銷人員在智慧購物中可以依賴的洞察力，這也無濟於事。與其前身相比，效果最大化廣告活動是一種“黑盒子”，您只能對文字、圖像、影片和產品產生影響。谷歌試圖根據這些輸入為您提供最佳結果，但這些結果在今年年初經常變化。