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后 Cookie 浏览：破译新范式
挑战与机遇并存的道路
无需 Cookie 即可驾驭现实的创新策略
成功案例：引领后 Cookie 时代的适应
在谷歌决定在其 Chrome 浏览器中告别第三方 cookie 后，在线广告领域正经历彻底 c级执行名单 的变革，而其他浏览器已经采取了这一做法。这种转变不仅带来了挑战，也为广告公司迈向新范式：后 cookie 导航带来了机遇。在本文中，我们将了解各机构如何探索这些未知领域，并举例说明一些制定标准的策略和案例。
后 Cookie 浏览：破译新范式
多年来，第三方 cookie 一直是在线广告的支柱，促进广告个性化和受众细分。但相比之下，它们在隐私问题上引发了争议，推动了向更友好、更少侵入性的浏览的转变。后 cookie 浏览使我们沉浸在一个用户数据收集变得更加有意识的时代，将个性化和细分保持在中心位置。这种新场景促使机构在如何与消费者联系方面进行创新，始终尊重他们的隐私。
挑战与机遇并存的道路
告别第三方 cookie 对代理机构来说是一项挑战，迫使他们重新思考和制定广告和营销策略。这意味着创建新的工具和技术，以透明和同意的方式收集用户数据。然而，一系列机会也随之出现。在这种背景下成功发展的机构将因其创新和以用户为中心的方法而脱颖而出，巩固与消费者的信任和忠诚关系。
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无需 Cookie 即可驾驭现实的创新策略
面对 cookie 后的现实需要部署新的战略和创新。一些机构正在探索使用经用户同意直接从用户那里收集的第一方数据，作为第三方 cookie 的新选择。此外，基于用户身份验证（例如单点登录）的身份解决方案不断涌现，以实现更安全、更有效的个性化。与此同时，各机构正致力于通过归因建模和人工智能等策略，在不依赖 cookie 的情况下改进测量和分析。
成功案例：引领后 Cookie 时代的适应
许多机构正在引领对后 cookie 浏览的适应。例如，广告公司 Omnicom 推出了自己的身份平台，专注于第一方数据和用户身份验证。就其本身而言，数字营销机构 Merkle 实施了一种基于用户身份验证的身份解决方案，该解决方案已被证明可以在不使用第三方 cookie 的情况下有效地个性化广告。这些案例证明了代理机构如何在这个新时代蓬勃发展。
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第三方 cookie 的告别标志着在线广告的转折点。然而，这种变化为愿意创新和适应的机构带来了充满活力的机会。通过优先考虑尊重用户隐私的策略并探索收集和使用数据的新方法，各机构可以乐观地迎接后 cookie 时代。成功案例强调，凭借适应性和创新方法，各机构可以成功驾驭这些新领域。如果您对如何在这种新情况下增强您的数字营销策略感兴趣，请随时联系我们寻求专业的数字营销咨询。
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