文案技巧#11：全有或全无（保证）
我会简短地说：
向您的客户提供如此不合理、如此疯狂、如此无风险的保证，以至于您的客户如果不接受您的报价会觉得自己很愚蠢。
Gary Bencivenga 做出了这样的保证：
文案写作必须有保证
或者你非常自信，你会向客户明确地说明，没有任何保证，以及为什么没有保证。
就像我对内容终结者所做的那样：
重点是：
保证必须击中目标——就像拳头打在蛋糕上一样。
薄弱的保修甚至会对您的销售产生负面影响。
因此不存在中间立场。
被称为：
如果你向客户提供担保，那这肯定是 巴西电报数据 毫无疑问的。
只有当您拥有一定的市场力量并能承受一种“你不能下地狱”的心态（就像我一样）时，您才应该放弃担保。
文案技巧#12：穿上外套
权威是文案写作的重要技巧
你知道米尔格拉姆实验吗？