这就是为什么我总是向我的团队强调，成功的营销不仅仅意味着拥有庞大的广告预算，还意味着拥有能够支持客户旅程中每个接触点的全面营销预算。
什么是广告预算？
广告预算是营销预算的一部分。广告预算是您预计在制作、测试和投放吸引消费者的广告上花费的总金额。广告预算还包括评估广告效果以及在广告未达到预期时进行必要更改的费用。
广告预算示例
以下是一家假设公司决定在视频营销方面投入大量资金，为其一个季度的开支制定的一个小样本预算。此模板是使用主预算模板（上一节中列出的第一个模板）创建的。
从以上数据来看，视频广告本季度的总支出超出预算 20 美元，而全职招聘的总 外汇数据 支出超出预算 2,400 美元。这意味着该公司今年前三个月的支出趋势超出预算。
为什么会发生这种情况？也许 YouTube 上的按点击付费 (PPC) 活动获得的点击量超出预期，而精明、精通视频的求职者协商到了更高的薪水。
根据该公司计划支出和实际支出之间的差异，他们的预算模板生成了以下图表：
显示营销预算与实际支出的图表
广告预算中应包括哪些内容
六项成本构成了有效广告预算的核心。让我来详细分析一下我对每项成本的看法。