年轻人最观察什么?有影响力的人和他们的手机。因此(社交媒体上文学内容呈指数级增长的)原因纯粹是实际的:是为了在社交网络上接触年轻人,”法迪加评论道。
“《阿喀琉斯之歌》在TikTok上发布一段视频后彻底爆红。出版商看到了这一点,现在正试图重复同样的奇迹,却不知道这本书为何以及如何受到如此热烈的欢迎。”
除了新书之外,出版商还认识到文学内容创作者为旧书的复兴提供了新的机会。借助 BookTokers,简·奥斯汀的《傲慢与偏见》、F·斯科特·菲茨杰拉德的《了不起的盖茨比》和古斯塔夫·福楼拜的《包法利夫人》等经典作品找到了新的观众和读者。
“Bamboo Edition 今年是其诞生 25 周年;我们有 20 卷的 格鲁吉亚 whatsapp 号码列表 系列作品,至今仍销售良好。当你出版第 20、21、22 卷时,我们不可避免地会有一些老读者在等待书的出版,但对于我们来说,挑战在于吸引新的读者群,特别是在社交媒体上,那里的读者通常都很年轻,” Bamboo Edition 社区负责人Emma Gatto评论道。
书籍和文学内容在社交媒体上如此成功也许并不奇怪。毕竟,书籍、故事和诗歌一直都是谈话的素材,并激发艺术和电影的灵感。人们对读书的热爱日益高涨,尤其是在年轻人中。
从情节到人物、封面设计或与当前主题的相关性,BookTokers 和 Bookstagram 影响者有很多内容可以与他们的观众讨论。
“我必须就焚烧酷儿书籍等问题发声。我不会保持沉默,”诺曼说道。 “有时我的声音不应该是房间里最大的。当谈到 TikTok 上的跨性别权利读书马拉松时,我不想制作有关跨性别社区问题的视频,而是发布其他跨性别创作者谈论它的视频。”
正如每个细分市场都有一个 KOL,每个细分市场也都有一本书,无论是经典书籍、奇幻漫画、历史传记、爱情小说、政治小说、真实犯罪小说……不胜枚举。这些共同点为营销人员提供了与更多创意人员合作的机会,并激发那些非文学界人士的创意。
哈珀柯林斯法国社交媒体主管Melusine Huguet解释道:“每年,我们都会与一些有影响力的人物合作,我们根据他们的阅读品味进行筛选,他们的品味广泛,并且喜欢广泛地阅读。” “对于更具体的书目,例如诗歌和散文、自传,甚至是涉及特定主题的小说,我们会找到对我们想要推广的书的主题充满热情的特定影响者。”
相较于生活方式或美容等细分领域,关注新一代文学内容作者的群体规模要小得多,因此受众更容易接触。