设置增量测试是一项重要的 PPC 技能。它可以帮助营销人员扩大支出，并避免浪费金钱。
它基本上意味着对您的 PPC 支出进行 A/B 测试。如果您花费 6 万美元，那么您获得的效果会比花费 5 万美元更好吗？3 万美元？还是 0 美元？
完全关闭 PPC 支出，即使是在测试阶段，听起来也有点疯狂。但 eBay在 2013 年就曾这样做过，关闭了三分之一的美国所有付费搜索广告。
完全关闭 PPC 支出，即使是在测试阶段，听起来也有点疯狂。但 eBay在 2013 年就曾这样做过，关闭了三分之一的美国所有付费搜索广告。
这并没有导致该在线拍卖网站的销售额大幅下降。
现在，这可能是因为 eBay 的 PPC 策略很糟糕。MobileMonkey 德国电报号码数据库 创始人 Larry Kim 认为，也许他们竞标了太多关键词，或者投放了糟糕的广告文案 ——结果并不一定表明付费搜索总体上存在问题。
（eBay 似乎同意了。测试的设计者 Steve Tadelis 在接受Freakonomics 播客采访时表示，结果出来后，他们仅将 10 亿美元的付费搜索预算削减了约 10%
不过，eBay 的研究表明，增量测试 PPC 策略可以带来重大见解，尤其是对于已经获得较高品牌知名度的大品牌而言。
专业的 PPC 营销人员也知道如何在较小规模上做到这一点。他们可能会稳步增加对高绩效关键词的支出，直到 ROAS 下降，Lally 表示，并指出了渐进式绩效转变。
或者，阿姆斯特朗指出，他们可能会减少对表现最差的关键词的支出。
阿姆斯特朗在谈到增量测试时说：“这有时会令人感到害怕，因为你需要提高数量和质量。”但专家知道它确实可以帮助你明智地花费你的 PPC 预算。