自然搜索流量代表人们在寻找问题答案时找到了您的网站。
与其他来源相比，它的转化率更高，质量也更好（相对成本更低），因此我们花在研究它上的时间比其他任何来源都要多。具体来说，你应该衡量：
关键词排名——你的目标关键词在搜索引 董事会成员电子邮件数据库 擎中的排名如何？你提供的产品是否带来了流量？是否有一些奇怪的关键词带来了大量流量，但价值却较低？
点击率– 您是否根据排名获得了应有的流量？您可以在 MOZ 和 Ahrefs.com 等工具中查看流量估算值。如果您的表现严重低于估算值，则可能是页面标题和 META 描述质量低下的表现。
总自然流量– 您的自然流量是否随着时间的推移而增加。跟踪此数字很重要，因为您希望看到流量随着时间的推移而稳定、持续地增长。流量急剧下降可能是对您的网站的惩罚，而流量急剧上升则应尽可能地货币化。
转化指标
到目前为止，我们仅讨论了与吸引人们访问您的网站相关的指标。现在来谈谈您的老板真正关心的指标——转化率。
您产生的流量中有多少转化为网站上的新潜在客户以及他们在哪里转化？
点击率– 行动号召的点击率非常重要，它表明有多少人对您的产品感兴趣并愿意了解更多信息。较低的 CTA 点击率可能表明用户体验不佳、内容价值低或特定页面上缺乏转化点。此数字至少应为 3-4%。
着陆页转化率——一旦有人点击 CTA，他们多久会转化为新联系人？着陆页的最低转化率应为 2%，但实际目标将根据其代表的营销渠道阶段而有所不同。关于有趣主题的电子书或白皮书的转化率应为 15% 或更高，而您的基本“联系我们”页面的转化率平均在 2-5% 之间。
整体网站转化率– 通过将 CTR 和着陆页转化率相乘，您可以确定访问您网站的用户中有多少百分比成为新联系人。这个数字应该至少为 1%，如果来自高度相关的流量来源，则应为 3% 以上。同时跟踪每个流量来源的表现，以便您可以衡量您的努力的投资回报率。