这一发展的下一步是比较网站，例如Shopping.com或荷兰的Kieskeurig.nl、Vrijdag.nl和Kelkoo：您搜索产品，根据其特性和价格进行比较，阅读其他人的评论，做出您的选择。选择并点击进入购买网站。但VakantieReisWijzer.nl也是一个很好的例子。通过这些类型的网站，您已经可以看到用户生成内容的重要性显着增加。来自产品用户的故事或旅行故事鼓励或阻止您选择特定产品或目的地。
但Web 2.0正在进一步发展：我们彼此交谈和互动的方式正在发生变化，新的可能性正在快速出现。为您推荐适合您的音乐的网站（例如 Pandora）、搜索所有职位网站并为您识别趋势的网站（例如Indeed ，您知道播客这个词越来越多地出现在职位描述中吗？）以及完全由“普通人”编制的社交活动日历（“社交活动日历”，例如参见Upcoming.org ）。
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社交软件（论坛、博客、维基、社区网站）的兴起导致 用户生成的内容大 立陶宛WhatsApp 数据 幅增加，个人以新方式做广告的机会也越来越多。博客也可以被视为个人品牌和作者的一种实时在线简历。但读者和广告商也从中受益，这一点 在Marketingfacts和 Frankwatching 等博客上越来越明显。 Google 已将这些博客的页面排名评为 7，高于Adformation（页面排名 6）、Communicatie（页面排名 5）、 Marketing Online（页面排名 5）、ReclameWeek（页面排名 5）等网站的页面排名）和Adforesult（页面排名 4 ）。成功缩小与博客圈差距的标题也因此获得了明显的奖励。在我看来， Kluwer 凭借其相对年轻的Molblog（流量和广告强劲增长，页面排名第 6）和 VNU 的Emerce（流量和广告强劲增长，页面排名第 7）获得了不错的成绩，运行得比以往任何时候都更好。其他的，例如Marketingpulse（页面排名 5）才刚刚开始，或者明显遇到更多困难。
但是，当我们查看超过一百万（= 荷兰）的小型博客以及Myspace.com、Friendster、Hyves.nl、Tweakers、Fok 等大型社区和论坛时，它会变得更加令人兴奋！、Sugababes.nl和CU2。人们可以在这些地方写下自己的兴趣、最喜欢的音乐、爱好、品牌和产品。我们越来越多地进入“社交商务”成为可能的环境。高级营销策略师（兼博主） Steve Rubel在 12 月底对“社交商务”一词进行了如下定义：
“社交商务可以采取多种形式，但总而言之，它意味着创建人们可以在线协作、从值得信赖的个人那里获得建议、查找商品和服务然后购买的场所。它通过创建一个由许多人的力量支持的单一目的地来缩短研究和购买周期。”
向卖方广告倾斜
在他的 故事中，他评论了Adsense和BlogAds等广告模式 ，这些模式并没有为大多数博主和播客带来足够的收入。他正在谈论短尾思维在长尾世界中的释放。他认为社交商务是一个充满希望的领域，博主、产品营销人员和现有电子商务网站之间可以实现双赢。