个例子。不到一年前，一场大型活动能够通过互联网以合理的质量在世界范围内“直播”是完全不可想象的。上个月，YouTube 在世界各地以全高清方式现场直播了Coldplay演唱会，没有任何故障或故障。互联网技术史上的里程碑！但最引人注目的是这一活动如何通过 YouTube 传播并被公众关注。并不是说这场高清直播如此特别。不，所有的交流都是关于酷玩乐队的音乐会、关于酷玩乐队的成员和他们与所有人分享音乐的使命，以及关于安东·科尔宾执导录音的事实。简而言之，重点是内容和故事。当技术变得无形时，讲故事的人就会崛起。
广告商现在开始利用这一点。在18-35岁的目标群体中，越来越少的人愿意被动忍受不请自来的广告（针对大众，或者实际上：无针对性）。他们在广告时段就走开，甚至更糟糕的是：停止看电视。广告商如何接触到这个目标群体？通过数字讲故事。永远在线、无处不在的 法国手机数据 卓越一代对相关和个人内容开放。他们想要参与的重要故事。如果这些是“品牌故事”，那就这样吧。这实际上很酷。称之为：纳尔登效应。故事讲述者是谁，一个人还是一个品牌，对于故事本身来说是次要的。或者至少：故事是第一位的；如果值得的话，就会看叙述者。带着尊重。对于品牌和公司来说，这种尊重是非常宝贵的。
随着消费者支出从“需要到想要”、从商品到体验的演变，后数字时代的重点是个人接触。后数字不是前技术，而是利用技术实现文明目的、人类聚集和交流。钱就到门口了。这一定是个好消息。 ”—— 《卫报》
以战役：无处可去的旅程为例。这是一部美丽的公路电影，讲述了三个年轻人（向特吕弗的经典三人组电影：“朱尔斯和吉姆”致敬）前往美国无处小镇的路上。支持旅行中的博客文章、日记片段、音乐。这个故事在“旅途”中被无数年轻人在网上关注。这是一个吸引他们的故事，他们可以为之做出贡献。这不是牛仔裤的广告。但由牛仔裤品牌制造。凉爽的！