啊？摆脱号召性用语？你感觉完全舒服吗？是的，我是认真的，把那东西扔掉，扔进垃圾桶。可能有很多营销人员不同意我的观点。你是这样的营销人员吗？然后继续阅读，我将向您解释为什么我这么认为。
首先，有一点历史。
在互联网时代，网络营销就像彗星一样遵循着数光年的轨迹。那颗彗星——我称之为 OM1988-2012——自 uniwwwersum 诞生以来一直遵循着同样坚如磐石的轨迹，直到几年前。这颗彗星继续肆虐，收集碎片并拖拽其他小彗星。这些“混乱”的例子有“推送”、“大众传播”、“智能 SEO 技巧”、“禁止”、“垃圾邮件”和“号召性用语”。
彗星变得越来越大，直到它遮住了我们的视线。碎片堆积起来，挡住了重要的信息，在高潮时，太多的碎片射入我们的眼睛，我们再也找不到重要的信息了。
内容营销直到几年前，另一颗彗星与上图所示的 OM1988-2012 彗星相撞。这种碰撞也称为 GICIB 碰撞*。
*内容营销的巨大影响，之后内容再次变得重要
OM1988-2012 彗星如此剧烈地改变了轨道，以至于我们后来看到了它 OM2012-？并将 GICIB 的影响视为新时代开始的标志。内容再次被认为很重要，营销人员抛弃了垃圾邮件，并集体转向更友 巴哈马电子邮件列表 好的技术。瓦砾像瓦砾一样从我们眼前消失了，我们终于可以再次看见了。我们可以再次快乐起来。我们像糖果店里的孩子一样在内容中欢呼雀跃。
但并不是所有的瓦砾都消失了。这让我想到了这个故事的核心：号召性用语。
彗星尤其是当我看到内容营销时，锦上添花，就我而言，我们无法足够快地结束最后一点瓦砾。
两个地方的号召性用语
以下是内容营销（通常）如何运作的简化表示：
1：发布内容宣传内容 -> 2：内容 -> 3：内容所涉及的产品、服务或组织
在前两个部分（帖子和内容）中，我们经常看到号召性用语。当我们查看第一部分（帖子）（例如推文）时，它通常看起来像这样：
而不是“错过了？”在这里阅读并观看：”（在 Twitter 上占用了相当多的空间），您还可以对内容说一些话，例如“投资 170 万”或“借款的美丽例子”。
或者这个：
'阅读更多：'为什么？我知道如果我点击我将阅读更多内容。相反，请使用该空间来给我点击的理由。提及食谱、厨师名字、日期，但“阅读更多：”不会触发我阅读其余部分。
在第二部分中，实际内容、故事、它所涉及的部分，你也经常看到（太多）和（太多）许多号召性用语。以本文为例。如果不是因为它包含 3 个通过 Peerby 借用东西的调用，这可能是一篇精彩的文章。如果我家里有它，我不会通过 Peerby 借它。相反，请确保文章尽可能美观且相关。另一个例子？Weber 的这篇文章，或者Fashion Chick 的这篇文章，她因链接到自己的东西而越来越失去可信度，或者Makeup.com （来自欧莱雅）上的这篇文章，都是很多例子。
我们为什么要这样做？为什么我们总是习惯于在所有事情中加入号召性用语？为什么我们总是要大声喊叫？为什么我们不信任内容？
可以用不同的方式来做
如果你真的关心内容，你就会 100% 专注于该内容，并远离丑陋的商业层。你不会像在许多横幅和广告中看到的那样屈服于“喊叫”。您相信自己的故事，并尝试以诚实和实质性的方式用值得与观众分享的故事来吸引他们。因为那是内容营销。
内容营销那么为什么“我们”要使用号召性用语呢？显然我们认为这是必要的。显然，这种号召性用语让我们觉得没有它我们就活不下去。我们担心如果没有号召性用语，内容将无法很好地转化。或者一个帖子没有为第二部分（即内容）产生足够的流量。
仔细研究促销中的号召性用语
为了更好地理解号召性用语并确保我没有遗漏任何内容，我将仔细研究第一部分（宣传内容的帖子）中的号召性用语。
一个例子：
给每个内容营销人员的 10 个黄金秘诀。下载此白皮书并立即开始了解知识
如果我仔细观察，我会发现这样的号召性用语实际上由三个部分组成：
一项激励措施，或者实际上是两项激励措施 ->“下载本白皮书”“立即开始”
有关如何获取该知识的信息 ->“下载此白皮书”
一篇关于内容的文章 ->“立即开始”，这表明这些知识本质上是实用的，因此您可以立即开始使用它。
我认为我不再需要谈论#1：我们不想大喊大叫，给人一种廉价的印象，或者看起来太像广告或横幅，因为我们显然没有选择那样；我们正在致力于内容营销，还记得吗？
#2 和 #3 仍然非常相关。因此，号召性用语说明了您消费内容的方式以及内容的性质。
这是否意味着我们应该保留号召性用语？
不！
因为您还可以通过不同的方式提供该信息。以非号召性用语的方式。优点是，即使您正在谈论第一部分，即推广其余内容的帖子，您仍然可以保持纯粹的实质性内容。这很好，您可以将该帖子视为其余内容的摘录。就像橙汁提取物的味道非常像橙汁一样，您希望这篇文章/内容的味道非常像其他内容。