最好的故事创作者是世界上的勇敢者
Posted: Thu Jan 16, 2025 5:29 am
内容。我们被它淹没了。我们如何跟踪这一切？不是。这也适用于您为其创建内容的目标群体：他们无法再跟上。因此，吸引并留住他们的注意力变得越来越困难：内容太多（也非常相似）。如果我们不改变我们对内容创作的思考方式，我们将继续创作平庸的内容。不完全有利于在市场中占据独特的地位。您如何应对这一挑战？
举个例子，在短短一分钟内，Giphy 发布了大约 694,444 个 gif，YouTube 上观看了超过 400 万个视频，Twitter 上出现了 456,000 条推文。更不用说每天在 Frankwatching、Marketingfacts 或 Emerce 上发表多少篇文章了。如何确保您的内容值得阅读？你如何确保你做出的东西与其他人不同？
厨房餐桌上的故事
这周五就是这一天：我要搬家了。并且不要只是移动。不。在我短暂的 23 年生命中，这是我第一次离开父母的家。那真是一个时刻。当我回想起过去的23年时，餐桌上的谈话是我最难忘的事情之一。最美丽的故事就是在厨房的餐桌上讲述的。
我的祖母可以用一种非常有趣的方式谈论战争。当她告诉我祖父险些逃脱德国人的追捕时，我牢牢记住了她的每一个字。有一瞬间，她成功地将我带入了她的经历。这只是围绕厨房餐桌讲述的所有对我产生影响的故事的一个例子。这些故事将伴随我一生。
内容就是狗屎
这与我阅读的平均内容有何不同？作为营销人员，我们现在知道内容营销不是广告。然而，当专家科·霍斯皮斯 (Cor Hospes) 在SocialToday 活动期间鼓吹“内容就是粪便”时，许多内容耳朵都 玻利维亚 WhatsApp 在嗡嗡作响。因为你的意思是：内容是狗屎？我们写操作方法，对吗？我们列出清单，对吗？我们不是在利用当前时刻吗？我们与有影响力的人合作，对吗？我们一切都以买家角色为基础，对吧？这有什么不好呢？
我也问过自己，因为我也有罪。无论是在阅读和编写此类内容时。直到我意识到我们实际上总是在同一个池塘里钓鱼。我们发现该列表运作良好并决定采用它。我们看到并阅读了有关影响者的各种信息，因此我们也决定进行合作。一切都是为了在市场上争取那一点点品牌知名度。
如今，这种品牌知名度已经很少见了。或者——如果我们从消费者的角度思考——我们没有得到足够的关注。事实上，创建的内容多于可消费的内容。当读者关注某件事时，他们只会关注一次。然后他们就永远失去了这种关注。有许多营销人员希望自己获得所有关注。例如，因为他们有目标。或者因为他们花了 6 个小时写了一篇有 7 个要点的文章，为此他们至少希望获得浏览量作为回报。
事实上，读者的注意力被浪费了，因为文章多如牛毛，所以他宁愿从现在开始将注意力集中在自己身上。在家里的厨房餐桌上讲述真正产生影响的故事有什么不同？我可以毫不费力地关注的故事？
“但是什么对我们有用呢？”
“我们被告知最佳实践对其他人来说是最好的。但什么对我们有用呢？”引用谷歌前数字媒体策略师兼主讲人Jay Acunzo的话。他认为当今的营销人员正在沉迷于最佳实践。我认为这正是 Cor 所说的“内容大便”的意思。如果我们都遵循这 5 个技巧或 7 个方法，我们就会继续在同一个池塘里钓鱼，这总是会得到平均的结果。
正是我们不想要的。毕竟，我们希望与众不同。成为该领域的权威。为客户增加价值。但实际上，同一个客户通常根本不会阅读任何新内容。
但应该怎么做呢？作为一个组织，您如何吸引公众的注意力？我的厨房餐桌介绍已经透露了这一点：开始讲一个故事。
“很久很久以前，在很远的地方……”
一个好的故事可以将人们聚集在一起，加强关系，并将人们与您的品牌长期联系起来。 《童话书》就是一个完美的例子：在睡觉前给你的孩子读一个故事，他们会记住你的每一个字。真实的故事更有效——这不是我编造的。研究表明，幻灯片充满项目符号和文本的无聊演示只能激活大脑的一小部分。文字被转化为意义。就是这样。
当讲一个故事时——很多 TEDxTalk 就是这样的例子——你大脑中的更多区域会变得活跃。不仅处理语言的部分变得活跃，而且我们自己体验故事时会使用的区域也变得活跃。我们突然开始想象我们所听到的。情况变得可辨认。
你说的是桌上冷却的苹果派的热气腾腾的味道吗？我很有可能已经闻到了苹果派的味道。你是说一个用长指甲刮黑板的学生吗？我的手臂立刻起了鸡皮疙瘩。这实际上是一个奇妙的现象，因为你的整个大脑都被一个故事调动起来。
举个例子，在短短一分钟内，Giphy 发布了大约 694,444 个 gif，YouTube 上观看了超过 400 万个视频，Twitter 上出现了 456,000 条推文。更不用说每天在 Frankwatching、Marketingfacts 或 Emerce 上发表多少篇文章了。如何确保您的内容值得阅读？你如何确保你做出的东西与其他人不同？
厨房餐桌上的故事
这周五就是这一天：我要搬家了。并且不要只是移动。不。在我短暂的 23 年生命中，这是我第一次离开父母的家。那真是一个时刻。当我回想起过去的23年时，餐桌上的谈话是我最难忘的事情之一。最美丽的故事就是在厨房的餐桌上讲述的。
我的祖母可以用一种非常有趣的方式谈论战争。当她告诉我祖父险些逃脱德国人的追捕时，我牢牢记住了她的每一个字。有一瞬间，她成功地将我带入了她的经历。这只是围绕厨房餐桌讲述的所有对我产生影响的故事的一个例子。这些故事将伴随我一生。
内容就是狗屎
这与我阅读的平均内容有何不同？作为营销人员，我们现在知道内容营销不是广告。然而，当专家科·霍斯皮斯 (Cor Hospes) 在SocialToday 活动期间鼓吹“内容就是粪便”时，许多内容耳朵都 玻利维亚 WhatsApp 在嗡嗡作响。因为你的意思是：内容是狗屎？我们写操作方法，对吗？我们列出清单，对吗？我们不是在利用当前时刻吗？我们与有影响力的人合作，对吗？我们一切都以买家角色为基础，对吧？这有什么不好呢？
我也问过自己，因为我也有罪。无论是在阅读和编写此类内容时。直到我意识到我们实际上总是在同一个池塘里钓鱼。我们发现该列表运作良好并决定采用它。我们看到并阅读了有关影响者的各种信息，因此我们也决定进行合作。一切都是为了在市场上争取那一点点品牌知名度。
如今，这种品牌知名度已经很少见了。或者——如果我们从消费者的角度思考——我们没有得到足够的关注。事实上，创建的内容多于可消费的内容。当读者关注某件事时，他们只会关注一次。然后他们就永远失去了这种关注。有许多营销人员希望自己获得所有关注。例如，因为他们有目标。或者因为他们花了 6 个小时写了一篇有 7 个要点的文章，为此他们至少希望获得浏览量作为回报。
事实上，读者的注意力被浪费了，因为文章多如牛毛，所以他宁愿从现在开始将注意力集中在自己身上。在家里的厨房餐桌上讲述真正产生影响的故事有什么不同？我可以毫不费力地关注的故事？
“但是什么对我们有用呢？”
“我们被告知最佳实践对其他人来说是最好的。但什么对我们有用呢？”引用谷歌前数字媒体策略师兼主讲人Jay Acunzo的话。他认为当今的营销人员正在沉迷于最佳实践。我认为这正是 Cor 所说的“内容大便”的意思。如果我们都遵循这 5 个技巧或 7 个方法，我们就会继续在同一个池塘里钓鱼，这总是会得到平均的结果。
正是我们不想要的。毕竟，我们希望与众不同。成为该领域的权威。为客户增加价值。但实际上，同一个客户通常根本不会阅读任何新内容。
但应该怎么做呢？作为一个组织，您如何吸引公众的注意力？我的厨房餐桌介绍已经透露了这一点：开始讲一个故事。
“很久很久以前，在很远的地方……”
一个好的故事可以将人们聚集在一起，加强关系，并将人们与您的品牌长期联系起来。 《童话书》就是一个完美的例子：在睡觉前给你的孩子读一个故事，他们会记住你的每一个字。真实的故事更有效——这不是我编造的。研究表明，幻灯片充满项目符号和文本的无聊演示只能激活大脑的一小部分。文字被转化为意义。就是这样。
当讲一个故事时——很多 TEDxTalk 就是这样的例子——你大脑中的更多区域会变得活跃。不仅处理语言的部分变得活跃，而且我们自己体验故事时会使用的区域也变得活跃。我们突然开始想象我们所听到的。情况变得可辨认。
你说的是桌上冷却的苹果派的热气腾腾的味道吗？我很有可能已经闻到了苹果派的味道。你是说一个用长指甲刮黑板的学生吗？我的手臂立刻起了鸡皮疙瘩。这实际上是一个奇妙的现象，因为你的整个大脑都被一个故事调动起来。