品牌如何应对主要广告平台缺乏透明度的问题
Posted: Mon Jan 06, 2025 8:32 am
4. 多点触控归因 (MTA)：虽然不如 A/B 测试精确，但 MTA 模型可以根据各种营销渠道对转化的贡献，帮助将功劳分配给它们。这种方法可以深入了解不同的接触点如何协同工作以逐步推动销售。
5. 客户调查：进行调查，从客户那里收集有关其购买决策的见解。询问有关他们如何了解您的产品以及营销是否影响了他们的购买决定的问题。这些定性数据可以帮助您衡量营销工作的有效性。
6. 对照组：与 A/B 测试类似，您可以为特定的活动或促销活动创建 TG 铅 对照组。通过将这些组的销售业绩与接触营销工作的组进行比较，您可以估算产生的增量销售额。
7. 销售漏斗分析：检查销售漏斗不同阶段的转化率。通过跟踪实施营销策略之前和之后有多少潜在客户转化为客户，您可以估算您的努力的增量影响。
8. 增量测试平台：考虑使用专门的增量测试平台，这些平台提供用于衡量营销效果的工具和方法。这些平台通常结合各种技术，并根据您的特定营销环境提供定制的见解。
最终，最好的方法可能是结合这些技术来对您的发现进行三角测量，并全面了解营销增量。根据获得的见解不断完善您的衡量策略并适应营销格局的变化至关重要。
深入挖掘：
5. 客户调查：进行调查，从客户那里收集有关其购买决策的见解。询问有关他们如何了解您的产品以及营销是否影响了他们的购买决定的问题。这些定性数据可以帮助您衡量营销工作的有效性。
6. 对照组：与 A/B 测试类似，您可以为特定的活动或促销活动创建 TG 铅 对照组。通过将这些组的销售业绩与接触营销工作的组进行比较，您可以估算产生的增量销售额。
7. 销售漏斗分析：检查销售漏斗不同阶段的转化率。通过跟踪实施营销策略之前和之后有多少潜在客户转化为客户，您可以估算您的努力的增量影响。
8. 增量测试平台：考虑使用专门的增量测试平台，这些平台提供用于衡量营销效果的工具和方法。这些平台通常结合各种技术，并根据您的特定营销环境提供定制的见解。
最终，最好的方法可能是结合这些技术来对您的发现进行三角测量，并全面了解营销增量。根据获得的见解不断完善您的衡量策略并适应营销格局的变化至关重要。
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