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捷豹为什么要进行品牌重塑？
捷豹曾经是汽车行业的领头羊。拥有一辆捷豹是商人和专业人士的身份象征。其豪华的品牌形象和高昂的价格给人一种只有富人才能买得起的高端形象。

然而，过去几年他们一直面临财务困难。2023 年他们只卖出了 30 万辆。他们保持盈利的唯一原因是他们销售更昂贵的 Range Rover 系列特别版车型。

捷豹的定价可能是其销量不佳的一个重要因素。其路虎揽胜售价约为 90,000-120,000 美元。但2023 年全球最畅销的汽车特斯拉 Model Y 的价格要便宜得多，仅为 40,000-50,000 美元。另一款畅销汽车丰田卡罗拉售价仅为 20,000 美元。

即使看看豪华车行业的直接竞争对手，它们的价格仍然更贵。宝马 X5 起价仅为 65,000 美元，而奥迪 Q5 起价为 52,200 美元。

捷豹的受欢迎程度也落后了。如果你看看美国顶级汽车品牌，捷豹甚至没有进入前十名。即使在他们的祖国，福特的排名也比捷豹高。

相较于燃油汽车，电动汽车的数量也大幅增加。事实上，上文提到 尼日利亚 whatsapp 号码列表 的畅销车型特斯拉 Model Y 就是一款电动 SUV。

所有这些都表明了一件事——需要做出改变。如果捷豹想在今天保持影响力，就需要引起轰动。


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捷豹的品牌重塑是天才之举还是一场巨大的灾难？
在所有的争议和热议中，最大的问题是——品牌重塑是否值得？

好吧……只有时间才能告诉我们答案。捷豹将于 2024 年 12 月 1 日至 12 月 8 日在迈阿密艺术周上全面展示其新车和设计愿景概念。谁知道呢，几周后，捷豹可能会被视为革命性的，而不是公关灾难。

他们的品牌重塑背后也有一定的逻辑。有人说，他们正在疏远他们的核心目标受众，即 50 岁的白人专业人士，尤其是通过 Z 世代编码的“觉醒”广告。但他们一开始并没有从目标受众那里获得足够的销售额。用新的视觉形象瞄准新群体可能正是他们所需要的推动力。

影片引发的强烈反响也可能被视为积极因素。自从他们发布广告以来，他们就成了人们热议的话题。人们到处都在谈论捷豹。正如我们常说的，任何宣传都是好的宣传。

捷豹在过去 100 年中一直保持着自己的品牌形象。然而，这种形象显然不再适用。彻底的重塑和新的醒目而进步的品牌形象可能会帮助他们占领尚未开发的市场。