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要激活广告系列，您必须进入 TikTok 广告管理器，在流量或网络转化目标之间进行选择，然后选择“搜索广告系列”。在那里，您可以访问提供特定工具的专用创作流程，例如关键字建议和排除负面词的选项。您可以使用图片和视频轮播格式的资源，系统会自动选择最适合用户搜索词的广告素材。

您可以在广告系列创建期间和之后激活、停用和编辑关键字和广告素材。

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TikTok 上搜索广告活动的好处
这项新活动的亮点之一是它能够在客户最好奇的时刻转变他们的态度。由于 TikTok 用户的多方面搜索行为，品牌可以利用人们主动搜索信息并有意或无意发现内容的这些时刻。

例如，TikTok 的一项研究表明，将信息流广告与搜 药房电子邮件列表 索广告相结合的广告商的转化率提高了 20%，而每次转化成本 (CPA) 类似甚至更好。此外，在 Feed 中看到广告但最初未发生转化的用户中，有 18% 在看到搜索广告后最终发生了转化。


另一个优点是广告将原生出现在提要体验中，使它们更容易看到并确保更自然和有效的用户体验。这为品牌创造了机会，在用户搜索与其产品或服务相关的内容时将自己定位在用户面前。

如何创建成功的搜索活动
为了充分利用此活动，TikTok 建议采取以下策略：

选择相关关键字：任何搜索广告活动的支柱都是正确选择关键字。广告组必须至少有 20 个主题相关的关键字，以确保将其展示给最感兴趣的用户。
通过创意广告激发兴趣：创意内容是吸引用户注意力的关键。确保您的广告具有吸引力并鼓励参与和点击。
设置适当的出价和预算：TikTok 建议保持 20:1 的预算与出价比率，以确保您选择的关键字在搜索广告拍​​卖中具有竞争力。
TikTok 搜索广告活动并非“一劳永逸”的形式。作为一种动态的营销活动类型，需要不断监控和优化关键词选择、优惠和创意内容，以适应平台上不断变化的搜索环境。