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SERP 在用户执行的每次搜索中可以以不同的方式显示，但它们始终由相同的元素组成：

付费广告
有机结果
搜索引擎结果页面功能
让我们看看这些元素以及如何在每个元素中出现。

#1 付费广告
付费结果出现在 Google 上的第一位，有时仅出现在自然结果之后。

付费结果和有机结果之间的差异不是很大。它们的与众不同之处在于付费结果被如此标记。

付费广告基于所谓的按点击付费 (PPC)，其中包括对关键字进行竞价的广告，并为用户的每次点击向 Google 付费。尽管谷歌在排名时会考虑其他因素，例如广告相关性，但较高的出价通常在搜索引擎结果页面中排名较高。

结论：如果您的公司希望通过付费广告出现在第一批结果中，您将必须向 Google 付费。
#2 有机结果
有机结果是无需付费即可出现的网页。

在大多数情况下，一次搜索会产生数千个结果，谷歌按 化学品制造商电子邮件列表 照基于数百个因素的算法对它们进行排序。结果是最相关和高质量的页面通常最终出现在 SERP 的顶部。

至于 Google 如何显示有机结果，它通常通过发布标题、URL 和描述性片段来实现。

为了让 Google 在 SERP 中显示我们感兴趣的内容，有必要配置页面标题、URL 和元描述。应该注意的是，如果算法认为用户可能感兴趣，谷歌有时会显示其他类型的信息。

结论：如果您的公司希望出现在自然搜索结果中，您需要使用内容营销策略专注于为用户搜索创建最佳且最相关的内容。此外，您需要确保 Google 将您的网页编入索引，并针对搜索进行了优化。这就是众所周知的SEO（搜索引擎优化）。
#3 SERP 功能
SERP 功能是“不是很传统”的结果。这些可以是付费的、有机的或直接从谷歌的知识图谱中获取。

SERP 功能的主要目标是向用户提供即时响应，而无需单击结果。事实上，最近的估计表明，至少 50% 的搜索在没有点击的情况下就结束了。

由于他们的立即响应，这些 SERP 功能在 Google 上获得了大量访问量，也正是因为这个原因，它们对 SEO 产生了重大影响。

除了改进 SEO 之外，出现在这些 SERP 位置还可以增加公司网站的流量，因为它将有机会在 Google 搜索中出现在非常好的位置。此外，Google 本身也会突出和推荐您公司的内容，而不是您的竞争对手的内容。