苹果的成功
Posted: Thu Jan 02, 2025 10:14 am
费用
Fotolia_77230869_订阅_XXL这可能需要付出一些代价。今年，广告插播中一分钟的播放时间（比赛中的插播时间，因为你不能打断广告周围的体育赛事）花费了 900 万美元，创纪录 - 与第一届超级碗的 8 万美元相比。事实上，它变得如此昂贵，以至于营销人员怀疑是否可以收回成本。主要广告商，例如通用汽车和博士。佩珀因此停了下来。其他人正在考虑通过社交媒体获得的曝光是否是一个不错的选择。
2012 年第 46 届超级碗创下了广告收入纪录：售出的 58 个广告位为电视网带来了 7500 万美元的收入，其中最贵的广告位花费了 584 万美元。
格式
大多数广告都偏离了广告商正常的媒体传播，因为在超级碗上每个人都想得分高，脱颖而出，而不仅仅是想“参与”（参与比获胜更重要？对广告商来说不是）。聘请知名人士（演员和导演）、讲述故事、制定多媒体策略——所有这些都是为了获得欣赏和……病毒式传播。
它实际上是关于什么的？这是美国国家橄榄球联盟（NFL）美式橄榄球的决赛。今年的比赛在新英格兰爱国者队和西雅图海鹰队之间进行。它是少数几个在所有人口群体的完整横截面方面达到临界质量的电视节目之一。
1983 年，苹果公司彻底改变了广告方式，通过重演乔治·奥威尔 (George Orwell) 的著作《1984》：“为什么 1984 年不会像 1984 年”，首次推出了 Macintosh（当时“ Mac ”还不够） 。苹果的广告仍然被认为是超级碗历史上最好的广告之一。这是许多职场谈话的主题，许多电视节目也重复这个场景，作为“那是什么？”的例子。 ”（现在这被称为 WTF）。由此产生的免费宣传估计价值 1.5 亿美元！
测试失败和数百万美元的收入
当该广告在专业机构进行测试时，得出的结论 新加坡电报数据 是，它是该机构测试过的效率最低的广告之一（在 43 分制中得分为 5，平均分为 29）。苹果的客户经理决定不将该结果传达给他的管理层并继续前进（史蒂夫·乔布斯从一开始就是他的粉丝！）。幸运的是，效果与该机构的预测相去甚远……活动结束后 3 个月内，Macintoshes 的销量就达到了 1.55 亿美元！该广告还赢得了戛纳大奖，并被《电视指南》评选为有史以来最佳广告。导演是雷德利·斯科特。
开创性的
该广告在另外两个方面具有开创性：1. 苹果公司作为创新者而闻名，与老式的 IBM 形成鲜明对比；2. 女演员安雅·梅杰 (Anya Major) 向屏幕扔了一把大锤。这激励了一代年轻人进入IT领域，而这在以前对大多数人来说是一个黑洞。突然之间，IT 变得势不可挡。
百威啤酒
芽碗从那时起，超级碗广告变得更加富有创意和引人注目。著名的广告就起源于此，例如1989 年百威啤酒的 Bud Bowl （百威啤酒瓶与百威淡啤瓶竞争），该广告后来以其他形式回归，用作 POS 和比赛。 2002 年，这一主题与一系列当地活动联系在一起，如音乐会、节日和街头派对。线上变成线下。
Fotolia_77230869_订阅_XXL这可能需要付出一些代价。今年，广告插播中一分钟的播放时间（比赛中的插播时间，因为你不能打断广告周围的体育赛事）花费了 900 万美元，创纪录 - 与第一届超级碗的 8 万美元相比。事实上，它变得如此昂贵，以至于营销人员怀疑是否可以收回成本。主要广告商，例如通用汽车和博士。佩珀因此停了下来。其他人正在考虑通过社交媒体获得的曝光是否是一个不错的选择。
2012 年第 46 届超级碗创下了广告收入纪录：售出的 58 个广告位为电视网带来了 7500 万美元的收入，其中最贵的广告位花费了 584 万美元。
格式
大多数广告都偏离了广告商正常的媒体传播，因为在超级碗上每个人都想得分高，脱颖而出，而不仅仅是想“参与”（参与比获胜更重要？对广告商来说不是）。聘请知名人士（演员和导演）、讲述故事、制定多媒体策略——所有这些都是为了获得欣赏和……病毒式传播。
它实际上是关于什么的？这是美国国家橄榄球联盟（NFL）美式橄榄球的决赛。今年的比赛在新英格兰爱国者队和西雅图海鹰队之间进行。它是少数几个在所有人口群体的完整横截面方面达到临界质量的电视节目之一。
1983 年，苹果公司彻底改变了广告方式，通过重演乔治·奥威尔 (George Orwell) 的著作《1984》：“为什么 1984 年不会像 1984 年”，首次推出了 Macintosh（当时“ Mac ”还不够） 。苹果的广告仍然被认为是超级碗历史上最好的广告之一。这是许多职场谈话的主题，许多电视节目也重复这个场景，作为“那是什么？”的例子。 ”（现在这被称为 WTF）。由此产生的免费宣传估计价值 1.5 亿美元！
测试失败和数百万美元的收入
当该广告在专业机构进行测试时，得出的结论 新加坡电报数据 是，它是该机构测试过的效率最低的广告之一（在 43 分制中得分为 5，平均分为 29）。苹果的客户经理决定不将该结果传达给他的管理层并继续前进（史蒂夫·乔布斯从一开始就是他的粉丝！）。幸运的是，效果与该机构的预测相去甚远……活动结束后 3 个月内，Macintoshes 的销量就达到了 1.55 亿美元！该广告还赢得了戛纳大奖，并被《电视指南》评选为有史以来最佳广告。导演是雷德利·斯科特。
开创性的
该广告在另外两个方面具有开创性：1. 苹果公司作为创新者而闻名，与老式的 IBM 形成鲜明对比；2. 女演员安雅·梅杰 (Anya Major) 向屏幕扔了一把大锤。这激励了一代年轻人进入IT领域，而这在以前对大多数人来说是一个黑洞。突然之间，IT 变得势不可挡。
百威啤酒
芽碗从那时起，超级碗广告变得更加富有创意和引人注目。著名的广告就起源于此，例如1989 年百威啤酒的 Bud Bowl （百威啤酒瓶与百威淡啤瓶竞争），该广告后来以其他形式回归，用作 POS 和比赛。 2002 年，这一主题与一系列当地活动联系在一起，如音乐会、节日和街头派对。线上变成线下。