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什么是品牌内容？
品牌内容将广告与信息娱乐融为一体。这种现象多年来一直在电影、电视和网络中使用。品牌内容的一个例子是 Gooische Vrouwen，其中的主角都驾驶一辆奔驰、Life4You 计划或在线视频系列Hi The Pickup中使用的 Lidl 产品。这些内容仍然主要以传统方式使用：赞助电视、广告或跨媒体，与各种媒体方合作。

品牌内容福布斯
福布斯研究

品牌内容的使用似乎正在取得回报。 《福布斯》与 IPG 媒体实验室合作，对品牌内容的长期影响进行了研究。研究表明 (pdf)，品牌内容对您的营销表达具有积极影响。这是因为它适应用户当时的体验。

乐高集团和迪士尼通过授权产品建立了许多联系：乐高希望让其产品引起儿童的注意，而迪士尼拥有适合儿童的媒体平台和相关内容。因此，两家公司正在联手共同接触目标群体，提高对许可证的认识和热情。

去年，迪士尼和乐高采取了综合方法，使星球大战特许经营品牌尽可能大。他们在车间开展合作伙伴关系、活动和活动。最重要的元素是 Disney XD 和 Disney Channel 电视频道上的品牌内容。

迪士尼星球大战义军崛起
迪士尼星球大战义军崛起

这两个巨头的合作当然不是巧合。迪士尼自 2012 年起就收 波兰电报数据 购了卢卡斯影业（《星球大战》的制片商），乐高当然也已经拥有了自己的《星球大战》生产线。通过此次合作，乐高希望目标群体（6至9岁的男孩）能够与品牌和产品建立更好的联系。

360 度方法
此次合作采用“360 度全方位方式”：除了电视上的激活之外，两家公司还利用在线平台、活动和车间的知名度。电视不仅限于​​广告和宣传片，节目播出时间还包括星球大战内容。所有这一切都必然导致以下结果：

传达星球大战故事；
与目标群体“联系”；
为乐高星球大战产品创造尽可能多的关注；
跨平台参与：尽可能跨平台整合乐高和星球大战。
独特的星球大战内容已经被创建：想想星球大战义军和尤达编年史。迪士尼选择了预告片广告来启动此次合作。这些新电视节目的内容进入了与目标群体密切相关的其他迪士尼节目（想想飞哥与小佛）。