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汽车行业丨TOP媒体 TOP媒体广告主数量整体下降，行业广告主在各终端的媒体投放偏好显现分化 2024年1-10月，三端TOP媒体的广告主数量较去年同期有所缩减。广告主依据营销目标及受众画像，在不同终端实施差异化媒体布局，其中汽车之家在PC端保持领先地位，百度在移动端占据首位，而OTT端则以爱奇艺和优酷的广告主数量最多。 汽车行业丨网络广告创意类型 产品上新类： 新车上市发布会宣传——广告主多为新势力车企 产品上新类：上新车型＋品牌slogan——打造差异化概念，突出“智能”、“大空间”等卖点 价格促销类：价格+产品直观展示，以最简洁明了的关键信息打动意向购车用户 价格促销类：多种优惠信息组合拳——分期免息、0元首付、购置税/以旧换新补贴、限时优惠、购车返现 汽车消费行为链路及特点 汽车消费行为是多阶段、多因素影响的复杂过程，每个环节都包含品牌促进消费者转化的关键触点 汽车消费转化漏斗从初始知晓到口碑传播，覆盖了消费者从品牌认知到兴趣、考虑，再至决策的完整路径，包含多个关键节点。



在此过程中，消费者的决策呈现出高 马来西亚电话号码表 度复杂性，他们通过多样化的渠道获取信息并整合，对线下体验有明确需求，且个体间的需求差异较大。汽车品牌需在每个阶段提供针对性的信息和体验，以有效推动消费者的层层转化。 汽车行业营销观察 汽车品牌需通过线上线下跨平台的资源整合，构建全渠道营销闭环，以实现对消费者的全方位触达与转化 汽车行业品牌的营销关键在于整合线上线下资源，线上依媒体特性差异化营销强心智，线下借实地体验与专业咨询破除消费顾虑、促决策落地，二者协同构建全渠道营销闭环。



品牌通过整合营销的多触点交互与个性化沟通，可达成对消费者的全方位深度触达与高效转化，并培育长期忠诚度。 典型案例丨汽车之家营销玩法概览 汽车之家凭借专业内容优势与整合营销服务，为广告主创造多元价值，助力其实现品效销合一 凭借专业权威的内容生产和多元业务布局，汽车之家精准把握汽车消费链路，为广告主打造深度触达消费者的营销阵地。其高质量内容不仅提升品牌信任度，更引导购车决策，助力品牌信息高效传播；线上线下整合营销服务则全方位拓展广告主的市场影响力，线上精准营销锁定目标用户、线下体验活动强化品牌感知，双轨并行，提高汽车品牌的市场曝光度和销售转化率，推动其在竞争激烈的汽车市场中脱颖而出，实现品牌价值的持续增长。