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我們生活在一個數位化盛行的社會。我們不斷經歷影響文化行為、規範、市場和產業的變化、適應和技術創新——影響很大！那麼這對我們行銷人員意味著什麼呢？


萬歲。市場區隔的基本指南。我們走吧！



數位化顛覆通常意味著重新評估一些事情。這些內容包括當前的市場、產品和實踐。最明顯的現代顛覆者之一是數位語音助理。您可能會認為語音搜尋已經存在了一段時間了，確實如此，事實上它已經存在了9 年左右。但最近它的表現確實有提升。智慧音箱和語音助理在消費者日常生活中的快速成長無疑增強了這些智慧小機器的重要性。


這實質上迫使行銷人員重新評估語音搜尋的重要性，並認識到它對行銷工作的影響，並重新設計行銷策略以適應需求。當我們開始深入思考它時……一切都變得有點過分了。那麼就讓我們來分解一下。數位語音助理到底是什麼？它是如何運作的？

語音助理（無論是在手機、筆記型電腦、智慧揚聲器或任何其他裝置上使用）旨在幫助完成任務或提供資訊。它們都有一個「喚醒」短語，例如「Alexa」、「Siri」或「Ok Google」。一旦說出喚醒短語，設備就會從它們連結到的任何搜尋引擎中提取訊息，以滿足用戶的請求。一旦我們意識到語音助理的有用性和廣泛性，就會清楚為什麼行銷實踐必須納入語音搜尋引擎優化策略。

「語音正迅速成為與世界聯繫的最令人興奮的方式之一。隨著技術變 工程師資料庫 得越來越好，用戶越來越習慣它，使用語音完成更多任務的意願將會增強。 - Kathryn Saxon，Wavemaker 研究主管


然而，隨著新的搜尋方式的出現，搜尋引擎優化也需要新技術，尤其是對行銷人員而言。搜尋引擎優化在過去十年中取得了顯著的發展。如今，如果您想獲得認可，需要的不僅僅是在內容中包含一些連結和關鍵字。我們必須超越這一點；為觀眾提供豐富的內容，了解他們的意圖並跟上數位趨勢。


語音優化將如何影響行銷策略？
作為行銷人員，我們習慣於適應新環境並在新環境中蓬勃發展，但了解我們正在適應什麼或為了什麼並不總是那麼容易。這就是為什麼我們為那些陷入語音搜尋優化的行銷人員列出了三個需要考慮的關鍵領域。