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DR：有哪些特定行业或类型的企业从 SEM 中受益最多？

JF：通常，从 SEM 中受益最多的行业是那些拥有动态库存并希望快速周转的行业。

例如，汽车行业经销商通常希望在60天内完成车辆交接。因此，他们需要快速获得客户关注，并锁定那些今天就打算买车的人。

Local Search Group 的大多数客户都是高价位客户——汽车、家具、房车——他们正在寻找有购买意向的客户。这些人正在积极寻找自己想开的车、想要的保险计划等等——我们希望在他们最关键的时刻与他们建立联系。这些时刻包括他们决定买什么，以及同样重要的，决定在哪里买。

DR：SEM 如何帮助增加收入？

JF：本质上，SEM 可以增加收入，因为你应该期待投资回报。在本地搜索集团，我们会衡量每笔销售的成本，并努力为客户降低成本。

现在，这并不一定意味着您要降低整体广告支出本身——您只是要提高广告支出的效率。

例如，如果上个月我们平均花费 300 美元的广告费来促成销售，而一数字降至每件 275 美元或 250 美元，那么我们就朝着正确的方向前进，因为这样最终您就可以以更好的比例销售更多商品。

我们还可以通过确保每个广告都具有相关性来提高投资回报率。我们能够投放目标人群关注的相关广告，这也会使其在谷歌眼中更加成功。

这对于消费者、零售商和代理商而言，最终实现了三赢。



DR：搜索引擎营销的下一个发展趋势是什么？

JF：搜索领域目前正在发生两大变革。一是语音搜索，例如 Alexa 和 Google Home。你 ireland电子邮件列表 说什么将变得和你搜索什么一样重要，或者说几乎一样重要。Facebook 也宣布他们正在进军这个领域。

我们的另一个进步是能够追踪店内转化率。由于人们几乎随身携带智能手机，我们现在可以查看人们是否看到了我们的广告、点击了广告，以及他们是否去了展厅。

这种现实世界的应用正是大家一直在寻找的。在当今的商业环境中，它无疑极具吸引力。