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4. 尋求國際化製作
選擇正確的格式後，就到了製作階段了。在為多個國家製作廣告時，會出現許多新問題。其中大多數都非常明顯，但將它們全部牢記在心很重要。

敞開的門
具有國際視野的演員陣容
為多個國家發出聲音
具有國際吸引力的地點
你可能不會立即想到的事情
與您的機構就每個國家的智慧財產權簽訂了哪些合約協議？
每個國家的交貨規格是什麼？
對於某些國家/地區，您必須獲得廣播公司批准的概念
確保每個國家都有明確的演員、音樂和導演買斷協議
製作機構牽頭，我們與一位擁有國際演員經驗的導演合作。導演推薦了一家倫敦的選角機構，可以幫助我們找到具有國際吸引力的演員。考慮到地點，我們選擇了一個工作室。因為我們想在廣告中展示一個在多個國家都可以識別的舊浴室和新浴室，所以事實證明這是最好的選擇。


最後一步是媒體購買。當您為新的國家購買媒體時，您確實需要一些時間來徹底了解媒體格局，並且當然需要當地媒體機構的建議。例如，在其他國家，每個區塊的現貨壓力可能高出許多倍。如何確保您的品牌在 20 個廣告中脫穎而出？每個總收視點 (GRP) 的成本要高出很多倍，但這意味著您可以接觸到更多的受眾。如何正確地對此進行基準測試？

除了當地媒體機構的建議外，我們還查看了我們自己 香港電話號碼 的荷蘭數據。我們將計劃的媒體部署與我們在荷蘭的第一個廣告的上線方式進行了比較。基於此，我們能夠確定我們的絕對覆蓋範圍以及每次聯繫轉換的訂單量。根據這些數據，我們確定了義大利的媒體採購，我們也將以這種方式為新的歐洲國家進行採購。

每個國家微調
創建國際大眾行銷活動非常有教育意義，因為您有意識地經歷了開發過程的所有步驟。每個國家都有自己的文化因素，您必須考慮這些因素。為了獲得最大的成功，我建議用國際「大創意」和格式創建一個良好的基礎，並在每個新國家對其進行本地微調。

圖片由 123RF 提供。


作弊軟體、馬肉醜聞、服裝業童工、公平貿易巧克力、共享太陽能板。企業社會責任（CSR）越來越受到重視。這需要必要的溝通和行銷任務。在本文中，我列出了 2017 年的趨勢和技巧。