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建立必要的协会
所选择的名称可以让品牌创建并管理它在受众中唤起的联想。

例如，阿尔法银行（Alfa-Bank）已经以其名称宣告了其首要地位和领导地位。

与目标受众建立联系
一个朗朗上口、美丽的名字是与消费者建立联系的第一步。例如，一家提供会计服务的公司选择“标准”一词作为其名称。它告诉潜在客户该公司的工作做得非常完美。

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命名规则

響鳴度。命名的任务是使最终的名字听起来清晰、独特。易于发音、阅读和记忆；
簡單。品牌名称最好不要使用长单词。它们是可能的，就像 b2b电子邮件清单 单词的组合一样。但是，正如我们上面所写的，名字成功的要素之一是发音简单且易于阅读。
例如，俄罗斯工业品安全银行（Promsvyazbank）曾决定缩短其沉重的名称，将全名缩短为PSB。


没有负面联想。有必要想出一个能够唤起积极情绪和联想的名字。例如，您需要小心使用“hit”或“bomb”等词。然而，名字需要有其自身的含义，这很大程度上取决于品牌。例如，杂志名称“Dagger”并不带有负面含义。
多功能性。需要检查名称在不同国家翻译的通用性以及在其他语言中的谐音。尤其是如果该公司或产品随后将进入国际市场。不成功的品牌名称的一个典型例子是 Blue Water 矿泉水。这些词的发音至少引起了俄罗斯买家的笑声。
从这个意义上来说，企业即时通讯应用Compass的名字很恰当 。这个名字在世界上大多数语言中含义相同，发音也相同。同时，名称也体现了品牌和产品的本质。借助该工具，员工和经理将能够轻松完成任务并更有效地解决任务。


唯一性。检查名称的唯一性是命名的重要部分。我们需要检查是否有其他公司也叫这个名字。即使是最不寻常的名字也可能已被占用。
注册名称也是该过程的一部分。此外，还可以注册公司或产品的其他识别和唯一符号。商标注册为标志、口号等要素提供法律保护。

名称的可保护性是向 Rospatent 注册名称时的一个重要标准。下面我们将讨论名称的一些要求。

基本命名方法
有很多方法可以想出一个符合所有规则的名字。发展是一个创造性的过程。下面列出生成方法、名称类型并举例说明。