Business Data

样本量对于这些市场研究来说很重要。结果越准确，就需要越多的受访者参与。
定量研究包括以下工具：

闭场调查；
实验，分割测试；
神秘顾客；
大厅测试和家庭测试；
结构化观察。
需要进行这样的市场研究来确认假设的重要性并评估其“权重”。正是在定量研究的基础上，我们才有可能得出最终的结论、做出决策并分配资源。

综合营销研究 是多种方法的混合。当需要解决复杂、综合的问题时使用它。

例如，一家跑鞋制造商想要推出一款适合冬季运动的新款式。在第一阶段，市场营销部门对职业运动员进行了10次系列深入访谈，了解他们最看重什么。因此，公司得到以下假设：

防止运动鞋滑落的保护器；
更致密的鞋面材料可以防寒；
高跟绑腿，防止雪进入；
保护鞋带免受潮湿；
运动鞋的主要材料是脚部“呼吸”的膜。
一次性对产品进行所有这些更改非常耗时且昂贵。此外，经理尚不确定目标受众是否需要所有这些品质。

因此，在市场调研的第二阶段，公司对500名运动员进行了 线数据 定量调查，发现这些特征中哪些对消费者来说是至关重要的，哪些是可选的。


新产品的想法由定性研究产生，并通过定量研究来确认。
市场营销研究方法
让我们来看看进行市场研究的主要方法。

焦点小组
这是一种定性研究，涉及目标受众的几位成员之间的主持讨论。邀请 6 至 10 名参与者加入该小组。他们与演讲者分享了关于市场研究这一主题的观点。

这种研究方法可以让你找出并总结潜在买家对产品或服务的看法，了解他们对品牌的态度，明确愿望和需求，检验假设、广告或产品原型。
公司代表，例如营销人员和经理，可以通过一种特殊的玻璃观察讨论情况：玻璃的一侧是镜面。这样，小组成员就不会意识到其他人的存在，从而能够表现得自然。