伟大的营销建立在伟大的创意之上

[muskanislam25]

是那些屡获殊荣的广告活动，还是那些像病毒一样迅速传播的广告活动？伟大是通过响应率和底线利润来衡量的吗？还是说伟大的广告活动是能够同时实现品牌、定位和销售的广告活动？

在寻找出色的营销方法时，我们必须筛选众多理念和定义，很难知道应该把精力集中在哪里。虽然营销确实在发生变化，但过去行之有效的东西往往仍然有效。

我们不需要抛弃旧的来拥抱新的。

也许我们给自己设限太严格了。为了不落后，我们随意采用新的营销平台和流程，却没有考虑它如何融入我们的营销组合或我们将如何使用它。我们“加入对话”，但却无话可说。

也许我们需要回归本源，记住伟大的营销在于创意，而不是我们用来分享这些创意的媒体。

让营销更伟大的是创意，而不是技术
当然，社交媒体和内容营销正在改变我们与潜在客户沟通的方式。但归根结底，没有创意，我们就无法沟通。

既然如此，帮助我们与观众建立联系的是想法，而不是平台。

大卫·奥格威 (David Ogilvy) 写道：“吸引消费者的注意 澳大利亚区号 号码 力并让他们购买你的产品需要一个伟大的创意。除非你的广告包含一个伟大的创意，否则它就像黑夜中的一艘船一样，会很快消失。”

不过，伟大的创意不仅仅属于广告。它们对于每种类型的交流都必不可少。因此，您的博客文章应该基于一个值得讨论的创意。您在别人博客上留下的评论应该包含一个有价值的创意。您的推文应该具有相关性。您的网页、直邮和电子邮件也应该如此。

基本上，如果值得写的话，它必须包含一个想法。最好是一个伟大的想法。

当您看到一个大创意时，怎样才能知道它是个大创意呢？
一个好主意会引起共鸣。它会让你微笑。而且在大多数情况下，它非常简单，你简直不敢相信自己竟然没想到它。

我最近最喜欢的活动之一是 Zales Jewelers 的“Love Rocks”活动，由 Richards Group 开发。还有比这更简单的吗？然而，找到它花了多少时间？在有人想出简单的方案之前，有多少复杂的想法被抛在了一边？

伟大的想法就是这样。简单、强大、优雅。

就像一位美丽的女人，最好的想法并不担心她们出门时要穿什么丝绸裙子。她们会考虑她们参加聚会时要说些什么。她们的想法是有实质内容的。

被《华尔街日报》评选为全球 10 位最具创造力的人之一的斯塔夫罗斯·科斯莫普洛斯 (Stavros Cosmopulos) 是这样评价他们的：

我曾见过在湿漉漉的餐巾纸上潦草地画上一些简笔画，画得模糊不清，几乎看不清画的是什么。但有一个想法，它有自己的生命。文字和图片在你的脑海中栩栩如生，受到这个想法的基本力量和活力的刺激和启发……让布局变得粗糙，让想法变得花哨。

换句话说，创意为王。新媒体很棒，但它不过是把你的创意送到目的地的豪华轿车而已。

出色的营销在于沟通。就是这样。这与技术的力量无关。您必须通过吸引目标受众的注意力并激发他们的想象力来与他们建立联系。只有拥有出色的创意才能做到这一点。

寻找你的伟大创意
说实话，没有那么多好点子。这有一部分是我们的错。我们被新的营销方法和平台分散了注意力，所以我们并不总是在寻找创意。

但有些事情并不是任何人的错。真正伟大的想法来之不易。我们大多数人没有时间等待一个想法出现在门口。我们必须满足最后期限，而且如今还要学习新媒体。